Brza životinja na zemlji. Najbrža stvorenja. Najbrža riba

ja dugo vremena bio siguran: prva televizijska reklama u SSSR-u pojavila se u Stara Godina, bilo 1986. ili 1987. godine. Bilo je posvećeno antialkoholna tvrtka, kojim je dirigirao Michal Sergeich Gorbachev, i reklamirao je pjenušavi koktel „Večer“, punjen u boce od šampanjca i gaziran toliko da je izgledom podsjećao na šampanjac.

Povremeno se boca ovog koktela i on, pjenivši se u čaši, pojavio u pauzama između pjesama. I sama voditeljica ovog "Ogonjoka" primijetila je da smo, kažu, sada otvoreniji, pa stoga imamo oglašavanje... Tako nešto!

Sada sam uzalud pokušavao pronaći ovaj program, i... nije išlo. Ali definitivno je nisam sanjao, nisam je mogao sanjati, jer sam tek nakon ove reklame shvatio: definiciju koju joj daje Boljšaja Sovjetska enciklopedija- jako precizno.

Koktel “Večernji” u bocama šampanjca bio je odvratnog okusa (gorak), odraslima nezanimljiv (kome treba ersatz šampanjac?), a djeci i tinejdžerima neopravdano skup. Sjećanje mi govori da je jedina boca kupljena za probu (čiji je čep snažno eksplodirao u strop) koštala jednu rublju i pedeset kopejki...

Ispostavilo se da je ipak bila na sovjetskoj televiziji. Vjerojatno, prema Mikojanovom nalogu:

"Zadaća sovjetskog oglašavanja je dati ljudima točne informacije o robi na rasprodaji, pomoći im da formuliraju nove zahtjeve, usaditi nove ukuse i zahtjeve, potaknuti prodaju novih vrsta robe i objasniti potrošaču kako ih koristiti."

Ne, teško je raspravljati s činjenicom da je u SSSR-u bilo oglašavanja. Šareni plakati pozivali su na letenje Aeroflotovim avionima, kušanje rakova (čemu reklamirati, daj mi rakova i pojest ću ga bez ikakve reklame), navikavanje na crni kavijar i tako dalje...

Reklama je bila zarazna: “Već je pao mrak, trg je bio osvijetljen jarkim lampionima, na krovu Politehničkog muzeja stajala je šarena reklama: “Vrijeme je da svi probaju kako su rakovi ukusni i nježni”, “A ja jedi marmeladu i džem”, “Trebaš li poklon za kuću? Kupite Don Hall", rekao je Staljinov osobni prevoditelj.

Ali sada kažu: ne na televiziji. Kao, tamo se pojavila tek nakon Perestrojke.

Ispada da ne, dame, gospodo i drugovi.

Inspiriran stilom sovjetske glazbene kinematografije, i iznenađujuće... atmosferičan.

Povijest razvoja domaće i svjetske televizije

Napomena 1

Televizija je najveći izum 20. stoljeća. Ali preduvjeti za njegov razvoj proizlaze iz prošlog stoljeća.

Godine 1887. njemački fizičar Heinrich Hertz otkrio je fenomen fotoelektričnog efekta. Ovo je oslobađanje elektrona tvari pod utjecajem elektromagnetska radijacija. Godinu dana kasnije ruski znanstvenik Alexander Stoletov je jasno pokazao ovaj fenomen provodeći niz pokusa.

Godine 1907. ruski fizičar Boris Rosing teorijski je potkrijepio mogućnost dobivanja slike pomoću katodne cijevi. Slika je bila u obliku jedne nepomične točke.

Televizija je do 40-ih godina 20. stoljeća bila mehanička, a zatim su je zamijenili elektronički uređaji. Na području SSSR-a mehanički televizijski sustavi trajali su nešto duže.

Eksperimenti koji koriste elektronske zrake za prijenos i primanje slika na određene udaljenosti od ranih 20-ih. proveo dvadeseto stoljeće raznim zemljama: SAD, Japan, SSSR. Tek 1933. američki inženjer rusko podrijetlo Vladimir Zvorykin izumio je katodnu cijev, koja je i danas glavni dio većine televizora.

Godine 1936. američki istraživački laboratorij V. Zvorykina razvio je prvu elektroničku televiziju. Kasnije 1939. godine počeli su se proizvoditi televizori masovno. Ovaj model nazvan RCS TT-5 bio je ogroman drvena kutija s ekranom od 5 inča s radio cijevi. Sony je 1960. objavio prvi televizor temeljen na poluvodiču. Nakon toga su se počeli pojavljivati ​​modeli temeljeni na mikro krugovima.

Trenutno je kvaliteta emitiranja uvelike porasla i postala je digitalna. Pojavili su se ravni LCD i plazma televizori. Do početka dvadeset i prvog stoljeća metode i principi televizijskog emitiranja značajno su se promijenili. Kabelska i satelitska televizija postale su raširene.

Faze razvoja televizijskog oglašavanja u Rusiji

• oglašavanje iz razdoblja SSSR-a;
• oglašavanje kao umjetnost 1992.-2000.;
• oglašavanje je motor trgovine od 2000. do danas.

Prvo televizijsko oglašavanje u SSSR-u pojavilo se 1964. Bila je to reklama za kukuruz i više je nalikovala kratkom filmu s "glazbenim" prizvukom. Reklama nije bila komercijalne naravi, a zbog nedostatka konkurencije brzo je nestala s TV ekrana. Kontinuirano oglašavanje na televiziji počelo se emitirati tek u kasnim 80-ima.

Godine 1984. održano je "Prvo svesavezno natjecanje reklamnih filmova", koje je imalo značajan utjecaj značajan utjecaj na porast televizijskog oglašavanja. Godine 1987. sovjetski su oglašivači održali drugo natjecanje. Ova su natjecanja omogućila analizu situacije u zemlji i poboljšanje razine sovjetskih stručnjaka za oglašavanje. Od tog trenutka televizijsko oglašavanje postaje ne samo glavno sredstvo informiranja, već i alat za promicanje roba i usluga.

Oglašavanje na televiziji bilo je isključivo za domaću robu (automobil Volga i sl.). Videozapisi su bili mali zanimljivi i ponekad duhoviti isječak. Trajanje videa doseglo je 10 minuta. U novinama, na stranicama programske sheme, čak su objavljivali i vrijeme emitiranja pojedine reklame.

U drugoj fazi, nakon perestrojke, oglašavanje postaje umjetnost. Proizvođači su nastojali promovirati svoje proizvode stvaranjem svijetle, šarene reklame. Nije to bio samo spot, nego cijela redateljska odluka (serija reklama za Imperial Bank). Glumio u oglašavanju poznati glumci, a njihove su fraze postale krilatice.

Krajem 90-ih pojavio se prvi društveni oglas. To su bili video zapisi “Ruskog projekta” u trajanju od 2-3 minute. Teme su bile različite: ljubav i briga za domovinu, roditelji, samopouzdanje, itd. Poznati umjetnici također su bili uključeni u oglašavanje.

Treća faza u razvoju oglašavanja odredila ga je kao motor trgovine. Oglašavanje u Rusiji počelo se fokusirati na stvaranje nezaboravnih slika u glavama potrošača. Reklame su sadržavale uglavnom brendirane proizvode kako bi se istaknule od ostalih. Reklame su sadržavale grafike, likove iz crtića i simbole proizvoda. S vremenom je reklama na televiziji postajala sve kvalitetnija i privlačila pozornost potrošača (reklama za žvakaće gume Rondo, čaj Princess Nuri, May čaj i dr.).

Povijest televizijskog oglašavanja u Sjedinjenim Državama

Napomena 2

Do 1951. nacionalno je emitiranje postalo moguće u Sjedinjenim Državama. Šezdesetih godina prošlog stoljeća gotovo 90% američkih kućanstava imalo je televizor. Oglašavanje je emitirano u sklopu televizijskih programa koje su sami oglašivači snimali. TV kanal je osigurao samo studio i vrijeme emitiranja. Format televizijskog programa s vremenom je zaboravljen i razvio se u poznate “sapunice”.

1980-ih su uvedeni kućni videorekorderi koji su mogli snimati zakazane emisije i programe i automatski preskakati reklame. To je imalo negativan utjecaj na oglašavanje. Ljudi više nisu gledali reklame, jednostavno ih umotavajući u snimke.

Krajem 90-ih na tržištu su se počeli prodavati uređaji za digitalno snimanje (DVR) s funkcijom listanja po reklamama. To je jako razljutilo oglašivače i vlasnike televizijskih kanala koji su tužili proizvođače DVR uređaja.

To objašnjava razlog širenja plasmana proizvoda (skrivenog oglašavanja) u filmovima i televizijskim emisijama. Kreatori oglašavanja bili su prisiljeni koristiti ovaj način promoviranja robe ili usluga.