Razgovarajmo o dobroj osobi. Razgovarajmo o dobroj osobi Kako početi pisati članak

Autor članaka, novinar. U ovoj bilješci podijelit ćemo s vama naše tajne kojih se pridržavamo pri pisanju bilo kojeg materijala. Želite li naučiti napisati zanimljiv, kvalitetan i nezaboravan članak? Nastavi čitati.

Pravila profesionalnog autorskog prava su jednostavna i logična. Iznenađujuće je koliko ih ljudi ne prati - dokaz tome je masa tekstova koje ne želite čitati od prve rečenice.

Dakle, kako se pripremiti za pisanje materijala i gdje dobiti informacije?

Ako sami napišete članak za svoju web stranicu ili blog, to ne znači to ovoj fazi mora se preskočiti. Morate sami pripremiti projektni zadatak, inače riskirate da napišete loš članak koji će:

• Ne zainteresiran;
• nije logično;
• neće obuhvatiti cijelu temu;
• ne ispunjavaju osnovne kriterije optimizacije za tražilice (SEO).

Ako pišete članak po narudžbi, važno je pažljivo proučiti projektni zadatak. Ako iz nekog razloga dobijete zadatak napisati članak bez njih. zadatak, bolje je zahtijevati od kupca da navede svoje želje barem u e-mailu ili u korespondenciji na istoj burzi sadržaja.

Ako zaboravite razgovarati o nejasnim ili kontroverzna pitanja s kupcem, to za vas može rezultirati revizijom artikla ili čak otkazivanjem narudžbe, čime ćete izgubiti ne samo dragocjeno vrijeme, već i novac, trud i klijenta.

Ne bojte se ispasti nesposobni, kao što kažu: "Dvaput mjeri, jednom reži." U našem slučaju “sedam puta provjeri informaciju, jednom piši”. Štoviše, preporučljivo je konzultirati se u svim fazama pripreme i pisanja članka.

DRUGA FAZA: PRIKUPLJANJE INFORMACIJA

Koristite pouzdane izvore. Što su pouzdani izvori? Ovo su službene stranice posvećene određenoj temi.

Pišete o tvrtki - ovo je web stranica tvrtke, o osobi - njegova službena stranica, kao i njegovi profili na u društvenim mrežama, ako podržava internetsku komunikaciju.

Koristite primarne izvore, a ne reprinte ili. Tu će znanje dobro doći strani jezik, često se obraćamo stranicama na engleskom jeziku.

Pouzdani izvori također uključuju ugledne izvore—one kojima možete vjerovati. Nemoguće je navesti neke konkretne, tu će vam pomoći zdrav razum.

Na primjer, ako radite na povijesti tvrtke, izvor financijski pokazatelji poslužit će njegova godišnja izvješća objavljena na službenim stranicama, a za vizualnu procjenu aktivnosti poduzeća u usporedbi s konkurencijom možete koristiti Forbesove ocjene.

Ako pišete o cijeni dionica neke korporacije, idite na web stranicu burze na kojoj su vrijednosni papiri kotirani i saznajte njihov trenutni tečaj.

Ne budi lijen

Kada radite na članku, nije dovoljno “čeprkati” po 2-3 izvora. Pa što ako svojim riječima ispričate ono što svi već znaju?

Nemojte slijediti primjer današnje školarce koji pišu eseje o "Zločinu i kazni" na temelju online recenzija ovog djela...

Ne budi lijen! Budi znatiželjan! Znati "kopati dublje", tražiti nove informacije, sveobuhvatno proučavati gradivo.

Na primjer, ako u članku napišete da je novi marketinški potez tvrtke bio uspješan, pogledajte YouTube reklame, pročitajte o tvrtki koja je za njih osmislila priče, saznajte koje su zvijezde pozvane da sudjeluju u snimanju, kako su natjecatelji reagirali na ovu promociju itd.

Pišete li o poznatoj osobi, pročitajte intervju s njom, saznajte njegovo mišljenje o senzacionalnoj filmskoj premijeri, zainteresirajte se za citate slavne osobe, saznajte čime se u svom životu ponosi i koje je novosti jučer podijelio na Facebook, itd. i tako dalje.

Da biste jasnije predstavili junaka članka, pročitajte knjige o njemu koje su sastavili službeni biografi i/ili kolege, a također proučite vlastite spise te osobe (ako ih je on napisao).

Ako imam izbora, postavljam audio verzije tih materijala, štedi vrijeme.

Koristite najnovije podatke

Ovo je aksiom. Na Wikipediji ima dosta zastarjelih podataka. Ako je 2013., tada ne biste trebali navesti količine prodaje poznate tvrtke za 2008., osim ako nisu jedinstveni rekord.

Ako napišete da tvrtka izdaje novi gadget, pogledajte izvor vijesti programera; možda su već zauzeti izdavanjem još jedne tehničke novosti. Općenito, dovoljno primjera, već sve razumijete)

Dakle, temeljito ste iskopali pouzdane izvore, prikupili mnogo informacija i temeljito proučili materijal. Što sad? Sada ću vam reći na što morate obratiti pozornost kada pišete članak.

TREĆA FAZA: PISANJE ČLANKA

Planirajte svoj članak

Napravite plan za svoj budući članak, slijedeći klasičnu formulu eseja "uvod - glavni dio - zaključak".

Ova struktura, poznata iz lekcija ruskog jezika, nije otkazana. Možete napisati Kratak sažetak.

Predstavite publiku

Obavezno razmislite kojoj će publici biti namijenjen vaš članak. Recimo da ste dobili zadatak da napišete članak s uputama "Kako instalirati aplikaciju na iPhone". Ako ovaj članak pišete za napredne korisnike, cijeli tekst članka bit će sveden na četiri točke:

1. Prijavite se u trgovinu aplikacija
2. Prijaviti se
3. preuzimanje datoteka
4. Instalirajte aplikaciju

Iskusna osoba će odmah shvatiti o čemu govorimo. U ovoj situaciji nema potrebe puniti ga nepotrebnim informacijama, davati detaljne upute, umetati snimke zaslona ili videozapise.

Ali početnik će vjerojatno razumjeti samo riječ "Preuzimanje" iz gore navedenih uputa. Stoga za to morate pripremiti potpuno drugačiji materijal. Evo primjera takve upute:

Upute možete pogledati detaljnije. Ako analizirate ovaj članak, on sadrži:

• 8.186 znakova bez razmaka,
• 1374 riječi,
• 23 fotografije
• 2 videa.

Jeste li osjetili razliku?

Analizirajte informacije

Razmislite o tome gdje ćete početi, o kojim ćete činjenicama sigurno govoriti, a koje ćete nemilosrdno baciti, kako ne biste preopteretili percepciju glavnog materijala.

Pripremite se na to da će... 20 posto izvornog materijala završiti u konačnom članku, no preostalih 80 nije uzalud skupljena prtljaga, već upravo ono što će vam pomoći da kvalitetno razotkrijete zadanu temu.

Pišite zanimljivo

Napišite članak kao za sebe – da i vama bude zanimljivo čitati. Sposobnost prezentiranja informacija na zabavan način ono je čemu trebate težiti.

Nitko ne čita dosadne, monotone priče od kojih se osjećate depresivno. Često se susrećete s materijalima u kojima je količina informacija po kvadratnom centimetru jednostavno izvan granica - obilje brojeva i datuma zasljepljuje vam oči.

Zapamtite svoje školski sat(ili predavanje na fakultetu) - kada nastavnik monotono mrmlja teoriju ili bez prestanka črčka formule po ploči - pažnja je raspršena.

Uvijek su posebno popularni bili učitelji koji su se sjetili u pravom trenutku. smiješne zgode iz života i "ublažio situaciju".

Naravno, potrebno je pokriti sve osnovne činjenice - bez njih će vaša priča na zadanu temu od dokumentarne postati fantastična. Ali malo "razrijedite" pružene informacije zabavna činjenica ili citat - i čitatelj neće pobjeći od vas!

Misli svojom glavom

Upravo naš - čak iu primarnim izvorima ponekad ima takvih "gafova" da se jednostavno začudite! Evo primjera - idite na službenu web stranicu pisca Paula Coelha paulocoelho.com, zatim kliknite na rusku zastavu i idite na ništa manje službenu stranicu http://www.coelho.ru/, gdje u odjeljku "Biografija" čitamo (citat):

“Njegovo oklijevanje da slijedi želje svojih roditelja dovelo je do činjenice da je Paulo u dobi od 17 godina primljen u psihijatrijsku bolnicu (1966.), gdje je primio terapiju elektrošokovima.”

Što me zbunjuje? Samo što u navedenoj 1966. godini Coelho nije mogao imati 17 godina - godina rođenja brazilskog pisca bila je 1947.!

Ovakve se nedosljednosti mogu dogoditi posvuda—pa prije nego što bilo što napišete, pokažite malo nevjerice u materijal i razmislite sami o tome!

Pišite o onome što razumijete

Ako tijekom obrade gradiva naiđete na nepoznate kratice ili pojmove, proučite ih.

Ako ih jednostavno ubacite u kontekst kako su spomenuti u izvornom izvoru ili se odlučite u potpunosti izbaciti nepoznate pojmove, to vam neće služiti na čast.

Uostalom, možda će vaš čitatelj biti zbunjen prethodno neviđenom definicijom, pa mu recite što je što i zajedno povećajte svoju razinu znanja)

Prilagodite članke svojim čitateljima

Jednostavno je sjajno ako znate koliko je centimetara u inčima i koliko je kilograma u funtama. Ali, vjerujte mi, prosječni građanin Ruske Federacije bolje je orijentiran u mjernim jedinicama koje su mu poznate, a ne prevesti sve te strane mjere u "normalne", po mom mišljenju, jednostavno je nepoštivanje vašeg čitatelja.

Ako prodaja novog albuma rock zvijezde u New Yorku dostigne najvišu razinu svih vremena, to je dobro. Ali pitajte i koliko je ljudi bilo na njegovom koncertu u Moskvi - ova činjenica reći će ništa gore o popularnosti pjevačice.

Nemojte griješiti

Ovo pravilo ne zahtijeva posebna objašnjenja - a jasno je da će samo pismeni tekst proizvesti dobar dojam kupcu.

Ako niste sigurni u svoje znanje i/ili u servis za provjeru pravopisa u Wordu, provjerite ispravnost pravopisa određene riječi u rječniku. Da kasnije ne ispadne kao Winnie the Pooh: “Pravopis mi je loš. Dobar je, ali je iz nekog razloga jadan.”

Da biste ispravno napisali članak, preporučujem da provjerite pogreške u Pravopisnoj usluzi. Samo se nemojte slijepo oslanjati na takve automatske asistente. Pažljivo provjerite greške na koje ukazuje servis i razmislite svojom glavom, jer robot može interpretirati ovaj ili onaj rezultat na svoj način, a osoba donosi konačnu odluku - ostaviti kako jest ili promijeniti.

Lektorirajte gotov članak

Prije slanja materijala svakako pročitajte svoj rad, čak i ako vam se čini da ste već ispravili sve nedostatke u tekstu.

Možete ispisati članak na pisaču i napraviti bilješke na papiru - ako vam je to poznatije od čitanja s ekrana monitora. Radije ćemo destilirati članak u e-knjiga i ponovno, polako, ponovno pročitajte.

Provjerite jedinstvenost teksta

Konačni članak mora biti jedinstven - ovdje možete koristiti posebne besplatni programi alati za provjeru teksta, kojih ima jako puno na internetu.

Visoka kvaliteta Provjere jedinstvenosti pruža usluga Text.ru, međutim, usporedba sličnih programa tema je zasebnog članka.

Podudarnosti s člancima koji su već objavljeni na Internetu dopuštene su kada dajete citate u svom radu.

ČETVRTA FAZA: DIZAJN ČLANKA

Bez obzira na to ima li vaš klijent dizajnera članaka ili ne, tekstopisac mora dizajnirati tekst za lakše čitanje. Članke napisane čistim tekstom iznimno je teško čitati. Oči se brzo umore i osoba prestaje percipirati informacije. Kao rezultat toga, takav članak neće biti od koristi ni čitateljima, ni vašem kupcu, ni vama kao zaposleniku.

Vaš materijal treba, ako je moguće, sadržavati sljedeća struktura ili elementi:

• sadržaj, posebno za dugačke članke;
• odlomci koji se sastoje od 2-3 rečenice, ne više od 5 redaka. Ovdje je ispravnije krenuti ne od Worda u kojem pišete članak, već od stranice na kojoj će biti objavljen rad koji ste pripremili. Upamtite da se 5 redaka Worda na stranici može pretvoriti u 10 zbog razlika u izgledu stranice;
• naslovi i podnaslovi h2-h4;
• popisi popisa (označeni i numerirani);
• stolovi;
• citati;
• widgeti;
• komparativne karakteristike;
• Foto i video.

Imajte na umu da ne mora svaki članak sadržavati sve navedene elemente. Također, ne mora u svim slučajevima copywriter dizajnirati, primjerice, iste widgete, tablice, pretraživati ​​i umetati fotografije i video materijale. U velikim projektima, dizajneri članaka rade takve stvari.

Ipak, copywriter je glavni lik, a tko drugi, ako ne vi, poznaje vaš materijal bolje od ikoga? Kupcu možete u zasebnoj fusnoti naznačiti da bi na ovom mjestu u članak bilo lijepo umetnuti takvu i takvu tablicu ili video.

Možda je to sve navedeno u projektnom zadatku, pa smo zato kao prvu fazu označili Studiju i raspravu o tehničkim specifikacijama i dodali napomenu: “...u svim fazama pripreme i pisanja članka”.

I na kraju, zapamtite da je vaš čitatelj također osoba)

Poštujte njega, sebe i svoju mušteriju.

Pročitajte i na ovu temu.

Kakav je to problem! Kako započeti članak? Više od jednog copywritera zagonetka oko ovog pitanja. Događa se da je u glavnom dijelu članka sve u redu, kraj je također logičan, ali početak izgleda tromo, dosadno i vrlo banalno! Otkrijmo vam tajnu: da bi zaokupio čitatelja, članak mora, prvo, imati zanimljiv naslov, a drugo, “upečatljiv” prvi odlomak, odnosno sam početak. Čak i ako je članak tada napisan zanimljivo i dobro, čitatelj to možda neće znati, jer će procijeniti materijal na temelju prvih redaka. Ako na početku vidi otrcane fraze, banalnosti ili preteške za razumijevanje rečenice, zatvorit će članak bez žaljenja.

Ako želite biti sigurni da će ljudi vaše članke primiti s praskom i željno ih čitati, onda je vrijeme da naučite kako pravilno započeti svoj tekst. Upravo o tome ćemo sada govoriti.

“Svatko od nas...”, “Danas...”, “Ne tako davno...”, “Trenutno...” - takve riječi i izrazi izazivaju smrtnu dosadu, tjeraju vas da zijevate i brzo zatvorite. "još jedan šablonski članak." Vama se ovakve početne fraze čine normalnima, ali kod čitatelja izazivaju upravo one osjećaje i želje koje smo upravo opisali. Čitatelj se već “zasitio” takvih materijala, pa će takve članke od samog početka doživljavati kao dosadne, beskorisne i osrednje. Druga pogreška su vrlo dugačke rečenice s brojnim terminima i složenim konstrukcijama. Da bi "ušao" u ono što želiš reći takvom rečenicom, osoba mora ili čitati vrlo sporo ili je ponovno pročitati nekoliko puta. Čitatelje ne raduju ni odavno poznate misli poput “Rođendani su samo jednom godišnje!”, “Dijete u obitelji je veliko veselje", itd. Dosadno!

• Nemojte koristiti banalne fraze i riječi na početku članka;
• Odustanite od birokracije, otrcanih dizajna, šablona;
• Ne pokušavajte početak članka učiniti nejasnim korištenjem dugih rečenica i puno teških pojmova.

Kako započeti članak: dobre opcije

Kako bi početak članka naveo osobu na razmišljanje poput: "Opa, ovo je nešto zanimljivo, nisam ovo prije čitao! Što je sljedeće napisano?", Koristite tehnike predložene u nastavku. Nudimo vam upravo one tehnike koje koriste uspješni copywriteri.

1. Započnite članak pitanjem. Na taj način uključujete čitatelja u razgovor, on će vam htio-ne htio odgovoriti i svakako će pogledati što dalje pišete. Na primjer: "Znate da je pušenje štetno, ali ipak ne namjeravate prestati?", "Imate li voljenu osobu?"
2. Stvaranje mentalne slike. Tehnika je dobra, ali nije prikladna za sve članke. Njegova je bit da trebate pozvati čitatelja da zamisli određenu situaciju: “Zamislite da odjednom...”, “Zamislite da ste...”, “Pretpostavimo da imate...”, itd. Zatim napišite koju situaciju treba zamisliti. Na taj način uključujete i čitatelja u komunikaciju, zainteresirate ga, on pomisli: “Pa, predstavio sam ga, i što dalje?” i čita vaš članak.
3. Priča ili anegdota. Svi ljudi vole slušati i pričati priče jedni drugima. Zanimljivo je, zbližava ljude, pa zašto ne ispričati neku uzbudljivu priču (može i izmišljenu) ili anegdotu na temu na samom početku? Glavna stvar ovdje je živopisnost pripovijesti, možete koristiti stil razgovora. Neka čitatelj zamisli da mu prijatelj ili poznanik priča tu priču. Bit će sjajno ako ispričate priču iz svog života, da tako kažem, iz osobnog iskustva. To kod čitatelja ulijeva povjerenje i ideju da me „autor razumije i vjerojatno će mi dalje nešto korisno savjetovati ili reći“.
4. Iskaz problema ili pitanja. Ako vam je teško smisliti “zarazan” početak, onda je najlakše da odmah ukažete na problem ili pitanje koje zanima čitatelja i obećate da ćete na njega dati koristan i točan odgovor, a zatim to i počnete činiti. .
5. Zaključak o emocijama. Da bi zainteresirao čitatelja, na samom početku članka može ga se navesti na pozitivne ili negativne emocije, na primjer, izazvati. Obično to utječe na određenu publiku čitatelja, a negativne emocije djeluju bolje od pozitivnih. Na primjer: “Sve su žene takve budale!”, “Provođenje vremena na internetu je aktivnost za osrednje i dosadne ljude.” Pritom je važno u članku opovrgnuti svoje napade na čitatelje kako se ne bi uvrijedili.
6. Citati i činjenice. Još dva jednostavnih načina za one koji ne mogu smisliti duhoviti početak. Sve što je potrebno je na samom početku navesti činjenične podatke vezane uz problematiku ili točan citat slavna osoba, također izravno povezan s predmetom razgovora.
7. Joe Sugarman, američki majstor copywritinga, jednom se dosjetio drugog načina za početak članka. Zove se "sklizak tobogan". Njegova bit leži u činjenici da je najkraća neizgovorena rečenica napisana na početku. Izaziva interes i mnoga pitanja. U drugoj rečenici ideja se detaljnije razmatra, čini se nove informacije, u trećoj rečenici - još više informacija. Tako postupno navodimo čitatelja na čitanje informacija koje želimo ispričati.

Evo nekoliko načina kako početi pisati članak, upotrijebite bilo koji od njih i time pobudite zanimanje čitatelja!

Postoji nekoliko poznatih metoda kako početi pisati članak i od prvih minuta zaokupiti pažnju čitatelja. Evo ih:

Kako započeti članak od nule?

8 načina za početak članka

Većina copywritera niti ne pretpostavlja da početak članka pročitaju gotovo svi koji posjete stranicu. I velikim dijelom zato kako sam započeo članak autora, ovisi sudbina njegova nastavka. Zato smo sastavili 8 najboljih metoda na jedan popis:

1. Sklizak tobogan

Svi koji su dosegli vrhunac uspjeha u pisanju u pravilu se pridržavaju Sugarmanova Slippery Slidea. Svojedobno ovo način pisanja uvoda u tekst izumio Joe Sugarman, poznati copywriter. Sugarmanova metoda, kako započeti članak, univerzalna je. Koristi se pri pisanju raznih članaka i tekstova. Možete ga primijeniti posvuda. Pogledajmo koji su principi ove metode:

1. Prva rečenica treba biti strukturirana tako da bude što kraća i da izgleda neizrečeno. Ovo će jako zaintrigirati čitatelja. Također bi trebalo postaviti pitanje u umu čitatelja. Što će ga natjerati da pročita sljedeću rečenicu kako bi u njoj pronašao odgovor.
2. Sljedeća rečenica trebala bi čitatelja još više zaintrigirati da prijeđe na sljedeću.
3. I tako dalje u lancu, sa svakom novom ponudom interes će rasti:

2. Činjenice i brojke.

Također, na početku članka treba se osloniti na činjenice i statistiku. Tako će čitatelju vaš članak biti zanimljiv i rado će ga pročitati do kraja:

3. Pitanje.

Sljedeća mogućnost koja se može i treba koristiti u uvodu je korištenje pitanja. Čemu služi? I tako da osoba, čitajući pitanje, sama daje odgovor na njega. I upravo zahvaljujući odgovoru biva uvučen u čitanje teksta suludom brzinom. Kao rezultat toga, tekst će biti pročitan.

P.S.: A još bolji učinak imat će pitanje koje zvuči intrigantno.

4. Kontroverzna izjava.

Kontroverzna izjava može uhvatiti čitatelja

Ova tehnika se sastoji u tome da se na početku članka napiše fraza koja će izazvati emocije (početak članka je najučinkovitiji ako probudi negativne emocije).

Ovu tehniku ​​najčešće koriste copywriteri koji imaju odlično iskustvo raditi i znati ne pretjerati. Uostalom, tu negativnost u nastavku članka treba potpuno ukloniti. A početnici to često ne mogu učiniti.

5. Povijest.

Također je vrijedno zapamtiti da ljudi vole čitati priče. Ljudi nauče nešto korisno iz priča. Kako kažu: “Učimo na tuđim greškama.” Zato se čitaju sa zanimanjem.

6. Koristite svoju maštu.

Postoji još jedna metoda. To se zove "hipno-umetak". I češće ga koriste pri pisanju. Što je bit metode? Jednostavno je – članak počinje riječima kao što su: “sjeti se”, “zamisli” i slično.

7. Vlastiti primjer.

Copywriter može uzeti primjer iz mog života za početak članka zanimljivo

Također možete koristiti primjere iz vlastiti život, čitatelju se jako sviđa. Ova metoda je identična priči, samo s jednom razlikom, priča je napisana u trećem licu, a ovdje je priča sam autor.
Također možete usredotočiti pozornost čitatelja na određeni trenutni problem i obećati da ćete kasnije u tekstu govoriti o njegovom rješenju.

8. Vijesti.

I zadnja metoda: uvod-vijest. Možete iskoristiti interes ljudi za vijesti i započeti članak riječima: "intrige", "skandali", "istrage".

Pustili smo nova knjiga“Sadržajni marketing na društvenim mrežama: Kako ući u glave svojih sljedbenika i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.”

Većina copywritera su seronje. Čak i ako izradite detaljnu tehničku specifikaciju, detaljno kažete o čemu pisati i što želite vidjeti, još uvijek riskirate da dobijete užasan tekst. Umjesto dobrog i zanimljivog materijala, škrabanica će proizvesti nešto sasvim drugo. Zato je ponekad lakše sve napraviti sam.

Ako uopće niste pisac (ili ste početnik) i odjednom želite napisati članak bombu, ali ne ide, čitajte dalje, bit će primjera, algoritama, objašnjenja kako pravilno napisati članak, i to je sve. Neće biti čarobnih formula potkrijepljenih samo istraživanjem i A/B testiranjem osobno iskustvo, iz kojeg možete naučiti nešto za sebe. Ako ste bloger početnik, čitajte i vi, jer blog nije odvod u koji možete uliti struju svijesti. Ovo je platforma za zanimljive i dobar sadržaj. A vi svejedno želite učiniti upravo to.

Algoritam za pisanje članka

Sabrali ste svoje misli, stvorili datoteku u Wordu i spremni ste za početak. I onda ti se dogodi egzistencijalnu krizu– ne razumijete što učiniti sa svojim budućim člankom: o čemu i kako pisati, koju metodu prezentacije odabrati, odakle početi. To se događa jer ste krenuli s pogrešnog mjesta. Prvo se trebate pripremiti. Pogledajmo kako to učiniti.

Analiza

Prvo pravilo pisanja članka: rad s tekstom počinje i prije nego što napišete prvi redak. Prvo morate sve analizirati: odlučiti zašto i za koga pišete materijal, kakav rezultat želite postići i kako ćete to učiniti. Odgovoriti na ova pitanja znači izbaciti sve nepotrebne stvari i početi raditi na ciljanoj publici.

Tako ćete shvatiti kojim stilom pisati i je li moguće koristiti stručne termine. Nakon toga možete skicirati buduću strukturu, odlučiti o prezentaciji i učiniti mnogo više korisnih stvari.

Primjeri analize pri pisanju članka

Pišemo članak za blog brokerske tvrtke.

Za koga:potencijalni klijenti koji razumiju temu na osnovnoj razini; profesionalni brokeri, analitičari i simpatizeri.

Za što:razgovarati o trenutnim trendovima na tržištu i kako ih iskoristiti za vlastite sebične svrhe.

Proizlaziti:potvrditi stručnost; dokazati da se zaposlenicima tvrtke može vjerovati njihov novac.

Kako postižemo cilj:Iznosimo argumente i analitičke izračune; Savjetujemo Vam da se obratite stručnjacima ako Vam nedostaje znanja i iskustva; Koristimo osnovne stručne pojmove, a složenije objašnjavamo posebno.

Prođimo kroz svaku točku

Prvo definiramo naše ciljanu publiku. Sastoji se od dva velika segmenta: kolege profesionalci i potencijalni klijenti tvrtke. Prvi će cijeniti materijal samo ako je koristan i relevantan. Žele steći nova znanja koja će im koristiti u svakodnevnom radu. Malo je vjerojatno da će potonji samostalno slijediti upute iz članka; oni će jednostavno shvatiti da razumijete problem i bit će spremniji povjeriti vam svoj novac. Prijeđimo na sljedeću točku.

Prvo utvrđujemo "čitateljsku vrijednost" materijala - što će dobiti oni koji kliknu na poveznicu i potroše malo vremena na članak. To je važno jer nitko neće čitati tekst napisan radi samog teksta. Ljudi trebaju dobrobiti: savjete, primjere, teoriju, općenito nešto što koriste u vlastitom životu i radu.

Zatim definiramo svrhu tvrtke. To može biti bilo što: povećati broj zahtjeva, svijest o brendu, potvrditi stručnost. Glavno da postoji. Čitatelji ne trebaju beskoristan tekst, ali ni tvrtka. Koja je svrha trošiti novac na pisanje članaka ako od njih nema nikakve zarade?

Posljednji blok spaja sve i pomaže vam pri odabiru alata. Već smo otkrili ciljnu publiku i postavili ciljeve. Sada morate razumjeti kako postići te ciljeve. U našem slučaju moramo učiniti dvije stvari: dokazati svoju stručnost kolegama, a klijentima savjetovati da se obrate profesionalcima. Da bismo postigli prvi cilj, moramo pronaći svježe, relevantne i korisne informacije. Da biste postigli drugo, morate predstaviti ove informacije u jasnom i praktičnom obliku, jer potencijalni klijenti drugačija razina ekonomska pismenost i to se mora uzeti u obzir.

Ako u članku ima složenih stvari, treba ih posebno detaljno objasniti. Ono što je očito profesionalcu, početniku je potpuno neshvatljivo. U isto vrijeme, ne biste trebali potpuno napustiti pojmove, samo ih trebate koristiti pažljivo i s pažnjom za čitatelja. Primjer: “... volatilnost se povećala - razlika između najviše i najniže cijene imovine. Njihov trošak fluktuirao je oko 7%."

Sve se to lako može prenijeti na bilo koju temu. Ako pišete članak za blog kozmetičke trgovine, ciljajte na žensku publiku gotovo svih dobnih skupina. Pregledajte nove proizvode ili detaljne upute sa snimkama zaslona i videozapisima. Navedite proizvode koji se prodaju u vašoj trgovini, ali bez lažnog oglašavanja. Nemojte koristiti engleske riječi ako ne moraš ovo učiniti. Neka bude jasno i zanimljiv članak za sve i ne zaboravite na zabavu – vaša publika ne želi čitati udžbenike.

Važna točka: bolje je sve zapisati. Ako sve analitičke izračune držite u glavi, lako vam nešto promakne. I uvijek se možete vratiti na unos na početku dokumenta da provjerite jeste li zalutali. Još bolje, zapišite sve na komad papira lijepim rukopisom. To vam pomaže da zapamtite sve odjednom - učinak je isti kao i bilježenje. Ako student tijekom nastave nije bio prikovan za telefon, pamti sadržaj predavanja barem nekoliko sati nakon završetka.

Izrada strukture

Odlučili smo o čemu ćemo pisati, sada ćemo smisliti kako ćemo pisati. Da bi čitatelju bilo jasno i zgodno, morate pažljivo upakirati svoje misli u blokove i odlomke - to olakšava čitanje teksta. To će vam pomoći da posložite sve u svojoj i čitateljevoj glavi. Dođi i pogledaj potrebne informacije tako je i lakše.

Struktura teksta ne pokorava se samo pravilima i formulama zdrav razum. Ako format dopušta, idite od općenitog prema posebnom. Pogledajmo primjer razvoja strukture pri pisanju članka: pokušajmo skicirati plan za materijal o neuronskim mrežama.

Pregled članka

• Uvod.
• Što su neuronske mreže?
• Kako rade?
• Što su i gdje se koriste?
• Kako će se koristiti u budućnosti?
• Zaključak.

Po mom mišljenju, sve je logično: počinjemo s opći koncept i postupno ulaziti dublje u temu. Koristite naslove za svaki zasebni semantički blok, nemojte ih kombinirati ako možete bez toga. Pogledajmo gornji primjer: možete govoriti o tome što su neuronske mreže i kako rade u dva različita bloka. Ali s klasifikacijom i primjenom to se ne može učiniti - te su stvari usko povezane jedna s drugom.

Ako pišete materijal s uputama, opišite radnje u njemu Kronološki red, jedan za drugim. U isto vrijeme, pokušajte svaku točku učiniti neovisnom jedna o drugoj kako bi se osoba mogla vratiti na nju i ne zbuniti se.

Ako je ovo izborni članak, onda je sve još jednostavnije. Blokovi su gotovo uvijek neovisni jedan o drugom, pa ih rasporedite kako želite. Ako ovo nije vaš slučaj, prvo pišite o bitnim stvarima, a onda o svemu ostalom.

Sažmimo

Općenito, glavna stvar je logika i zdrav razum.

Pišemo

Kada shvatite strukturu, napišite. Pišite kako je napisano, ali imajte na umu nekoliko važnih stvari:

• Jedan paragraf - jedna misao.Ovdje vrijedi isti princip kao i kod blokova. Ne pokušavajte strpati sve u jedan siromašan odlomak. Osjećat će se loše – napuhat će se i grozničavo će čitatelju objašnjavati nešto nerazumljivo. Potonji to sigurno neće cijeniti.

• Držite misli jedna za drugu. Kraj prethodne misli je početak sljedeće. Ovdje je lakše dati primjer: “... najpopularniji tip automatskog mjenjača je pretvarač zakretnog momenta. Pretvarač zakretnog momenta prenosi zakretni moment pomoću protoka ulja koji okreće kotač turbine i reaktora...”

• Ne sjedite predugo. Pokušajte odmah napisati dobro, ali nemojte sjediti sat vremena na jednoj rečenici. Ako ne uspijete prvi put, krenite dalje. Sve će biti bolje u sljedećoj fazi.

Završili ste pisanje teksta, ali još nije spreman. Sada materijal treba brusiti i polirati.

Uređivanje

Još je teže od pisanja materijala. Potrebno je ispraviti pogreške i netočnosti, očistiti tekst od nepotrebnih elemenata, dovesti ga u čitljiv oblik i dodati sve što je propušteno. Pogledajmo svaku točku:

• Greške. Ovdje je sve jasno - možete vjerovati sebi ili koristiti usluge provjere. Najviše mi se sviđa"Pravopis" , ali se plaća. Za 0 rubalja, usluga provjere text.ru pomaže vam učiniti isto.

• Ekstra. Prvo izdanje teksta uvijek je struja svijesti koju treba ustrojiti. Da bismo to učinili, čitamo tekst i pitamo se kako ga možemo skratiti, a da ne ugrozimo značenje. Apstraktni, ali ilustrativni primjer: "aplikacija konfigurira sustav" skraćeno je u "aplikacija konfigurira sustav." Značenje nije izgubljeno, ali postalo je lakše za čitanje. Mnogi savjetuju da svoj tekst pošaljete servisu Glavred, ali ako niste profesionalni tekstopisac, to će vas samo zbuniti i zamrziti cijeli svijet. Stoga, samo vjerujte svojoj intuiciji. Također morate ukloniti duplicirane informacije i učiniti nejasne riječi jasnima i oštrima.

• Struktura. Još jednom prolazimo kroz strukturu: provjerite podjelu na odlomke, umetnite dodatne naslove, ako je potrebno.

• Nedostaje. Teško je dati sve potrebne informacije odjednom prvi put. Neke stvari se zaborave, a neke kasnije izmisle. Te gubitke treba nadoknaditi. Primjer: čitate tekst i odjednom se sjetite misli koja vam je podmuklo pobjegla ili smislite neki novi cool primjer. Sve ovo treba dodati.

Spreman!

Sada je tekst gotov. Ostaje samo objaviti materijal na web stranici, dodati fotografije, grafikone, tablice ili videozapise.

Nekoliko riječi o optimizaciji

“Dobro, ali kako, na primjer, napisati SEO članak? Što učiniti ako trebate pratiti spam, vodenastost i jedinstvenost teksta? Što ako trebate unijeti potpuno divlje zahtjeve?" – pitat će oni željni prometa (svi). Učinite sve isto. Da, morat ćete potrošiti više vremena, ali ovo je potpuno izvediv zadatak.

Svaki tekst treba biti optimiziran za tražilice. Jer kvalitetan sadržaj vam može donijeti puno prometa i klijenata. Ako stvarno želite, možete čak pisati članke „na temelju stvarni događaji", – upiti za pretraživanje. Mi u SEMANTICA-i ovo zovemo "".

• Uvijek misli na čitatelja. Ne piši komplicirano, nisi pisac. Ne pišite tekst radi teksta, učinite ga korisnim. Koristite osobno iskustvo, ali nemojte pretvoriti članak u "dragi dnevnik": umjesto materijala o tome "kako sam imao zabavu s Andryukhom i posjetio 15 barova u jednoj noći", napišite "15 barova u području X: pregled i divne priče .”

• Koristite primjere. Ovdje je sve jednostavno - apstraktne pojmove teško je isprobati. Ako pišete o nečemu, recite nam kako se to koristi u stvaran život: “snaga grijača je XX Watt - to je dovoljno za zagrijavanje standardne sobe od XX m 2".

• Budite originalni. Nemojte se pretvarati da ste netko drugi. Pišite kako pišete, sve ove preporuke ostavljaju dovoljno prostora za kreativnost. Glavna stvar je, nemojte ići predaleko i nemojte pretvoriti članak u blog u svoj Opus Magnum o svemu na svijetu. Isprva korisne informacije, pa sve ostalo.

Rezultati

Bilo je teško, ali shvatili smo kako napisati članak, saznali osnovna pravila za pisanje zanimljivog materijala i pogledali kako sve funkcionira na primjerima. Glavna stvar je promisliti budući opus do najsitnijih detalja, optimizirati tekst i deset puta ga dvaput provjeriti. Analizirajte ciljanu publiku, odlučite zašto uopće pišete, razmislite o strukturi i uredite gotov članak. U idealnom slučaju, imat ćete dobar materijal koji je zanimljiv za čitanje. A ako pravilno optimizirate tekst, dobit ćete i promet.

Ne zanima me tko i kako započinje članak.

Drugi škrabači šaraju otrcane, općenite, dosadne fraze i ne shvaćaju da su stvorili dosadnu stvar koja je dobra samo za brisanje stražnjice. Njihovi se članci ne čitaju, ma kakve dobrobiti u njih stavljali. Čitatelji ne cijene dosadne autore.

Volim započeti bez pravila. Jer pravila su dosadna, a rad unutar sustava nezanimljiv. Istovremeno nastojim dati čitatelju korist, sve rasporediti u prikladnu strukturu i objasniti bit jasnim primjerima.

U ovom ću članku dati savjete o tome kako započeti članak. Predlažem da ih iskoristiš ili da ih izbaciš iz glave, smatrajući ih ludima. Ali bolje je probati. Jer tema funkcionira. Idemo.

Kako biste pokrenuli svoju glavu u pravom smjeru i učinili svoje uvode zanimljivima, započnite s uklanjanjem jednostavnih opcija zastarjelog svijeta oglašavanja iz svog arsenala.

Ne započinji s pitanjem

I svi su počeli postavljati pitanja u svakom članku, na svakoj stranici. Sada je ova tehnika toliko zastarjela i dosadna da je postala odvratna do povraćanja. Autori postavljaju pitanja kada čitatelj dođe po odgovore.

Sada to rade svi koji ne znaju kako započeti članak da bude zanimljiv čitatelju. Ili se jednostavno ne žele stresirati. Uostalom, trebate otvarati nove knjige, web stranice, korisne biltene, uspoređivati ​​opcije i stvarati vlastite.

Ako odustanete od pitanja u uvodu, članak će postati malo zanimljiviji.

Ne počinji sa šalama

Šale s početka članka su beskorisne gluposti lijenog, neuspješnog šaljivdžije. Dodaju ih oni koji hoće, a ne znaju se šaliti. Žele oraspoložiti čitatelja da pomisli kako je autor duhovit, duhovit tip koji se voli šaliti.

Počnite s vicevima samo ako imate web stranicu s vicevima. U drugim temama uopće nisu potrebni. Ovo je glupi pokušaj da se zabavi čitatelj.

Posebno ćete zeznuti ako je čitatelj već nekoliko puta vidio vašu šalu u drugim publikacijama. Tada se neće smijati šali, već vama. I gušeći se u smiješnim grčevima, suznih očiju od smijeha, pronaći će križić u kutu kartice preglednika i posljednjim tjelesnim porivima žuljevitim prstom nekoliko puta bocnuti po lijevoj tipki miša ne bi li zatvorio ovo jad i napokon doći do daha.

Nemojte počinjati s anegdotama. Pa, jebi ga.

Nemojte počinjati s navodnicima

Najgori grijeh je izostaviti citat na početku članka.

To rade momci koji smatraju da je tekst slab. Počevši od citata, nastoje materijal učiniti vrjednijim.

I nije me briga čiji je citat. Glavna stvar je imati pametnu, duboku izjavu. I što je dublje, to je hladnije.

Jobs, Gates, Zuckerberg, Durov i Ford su cool momci. Ali citirajući ih, autor daje do znanja da on sam nema dovoljno zavoja da iznese svoju briljantnu ideju.

Počnite s citatom samo ako imate web mjesto s citatima ili ako je citat od osobe o kojoj pišete članak.

Prvo napiši glavni dio

Uvod pišem kada je glavni dio članka već spreman. I počinjem sa glavna ideja koju želim prenijeti čitatelju.

Lako je napisati dobar uvod kada ste tijekom rada promislili gradivo sa svih strana.

Stoga prvo napišite, ponovno pročitajte i ispravite glavni dio, pa već razmislite o uvodu.

Zanimljiv uvod se dobije kada osjetite ono što čitatelj želi vidjeti na početku članka. A da biste to osjetili, morate proživjeti članak nekoliko puta: napisati, prepisati, urediti, ispraviti, dodati još malo, ispraviti nešto, ponovno pročitati i ponovno ispraviti. Nakon ovog procesa rađa se dobar uvod.

Kada je glavni dio spreman, razmislite kako započeti članak. Odaberite metodu od dolje navedenih i napravite uvod. A za višu razinu napravite različite uvode za svaku točku i odaberite najbolje.

Počnite jednostavno: opišite svrhu članka

Ovo je najlakši način. Prije nego što ste napisali članak, imali ste ideju koju želite reći svijetu. Recite nam nešto o ovoj ideji u uvodu.

Primjer:

Ne ponavljaj moje greške. Nagazio sam na čavao u šupi i ništa mi nije palo na pamet. Ali uzalud. Postoji infekcija. Još malo i nogu bi mi morali odrezati da ne umrem.

Sada ću vam reći o moguće posljedice a ja ću dati upute kako liječiti rane da ne dođe do infekcije. Članak je napisan na temelju preporuka mog kirurga.

Početak koristan: Opišite situaciju ili problem

Započnite opisom problema koji želite riješiti. Tako će čitatelj vidjeti da ste na istoj stranici.

Primjer:

Ne znaju svi kako liječiti rane, ogrebotine i abrazije. Ili misle da znaju, ali rade krivo. Zbog toga rane ne zacjeljuju, već se nakon nekog vremena zagnoje. Da bi se to izbjeglo, potrebna je redovita i pravilna obrada. U tužnom slučaju, udovi će morati biti odsječeni kako bi se spasio zdravi dio tijela.

U ovom ćete članku naučiti kako sami liječiti rane, čime točno i koliko često.

Priče su zadivljujuće. Pogotovo ako imate vještine i talent pripovjedača. Ne znam imam li takve sposobnosti, ali volim pričati priče. Moj uvod bi bio otprilike ovakav

Primjer:

Prije tri dana stao sam na čavao. Bilo je bolno. Vrištala sam kao da ima 50 ili više čavala. Susjedi su, zaključivši da sam ubijen, pozvali policiju. Deset minuta kasnije su stigli i izašao sam pred njih u krvi i zavojima. Dugo je trebalo da se objasni što se dogodilo.

Ali samo sam otišao u staju po alat. Žarulja je pregorjela i bio sam lijen uvrnuti novu, jer bi to trajalo desetak minuta. I to uzeti iz staje potreban alat, traje samo 30 sekundi. Dovoljno je napraviti dva koraka i pročeprkati po polici. Stoga sam hrabro zakoračio u tamu i odmah stao na zahrđali čavao koji je virio iz daske.

Nisam ga dao na ranu poseban značaj. Pa bušenje i bušenje - ništa posebno. Samo sam ga povezao i zabio.

Nakon tri dana bolovi su se pojačali i noga je otekla. Otišao sam kod kirurga. Ispostavilo se da postoji unutarnja infekcija. Liječnik je rekao da oštećeno tkivo treba izrezati, inače bi nogu morali amputirati.

Operacija se mogla izbjeći da nisam tako olako shvatio ranu.

Kirurg je detaljno objasnio što treba učiniti da sve bude ok. Ako naiđete na ovakvu vrstu sranja, imat ćete pravi kontrolni popis.

Počnite emotivno: posvađajte se (18+)

Emocije koje prikazujete u članku izazivaju različite osjećaje kod čitatelja. Ali gotovo uvijek želite do kraja pročitati emociju.

Koristite emocije na početku članka ako je to prikladno i ako znate kako izraziti emocije u tekstu. A ako ne znate kako, pokušajte i vi, inače nećete naučiti.

Ponekad volim opsovati, ali nije potrebno. Jednostavno sam tako spojen. Postoje i drugi načini izražavanja emocija.

Primjer:

Jebote, kirurg mi je htio odrezati nogu.

Ponekad moja razina gluposti pretjera. Prije tjedan dana stao sam na zahrđali čavao u šupi jer sam bio lijen uvrnuti novu žarulju i otišao tražiti čekić u mraku.

Takvu bol nisam doživio otkako sam bio tinejdžer kad sam krao kruške iz tuđeg voćnjaka, a čuvar mi je sačmaricom gađao hrpu soli u guzicu.

Tri dana kasnije noga je natekla. Otišla sam liječniku, a on je rekao da ću morati odrezati nogu ako ne odrežem zaraženo tkivo. Nije bilo izbora. Išao sam na operaciju.

Sve je dobro prošlo. Sada ležim na odjelu i pišem ovaj članak za vas.

Kirurg mi je rekao kako liječiti rane nakon posjekotina zahrđalim predmetima kako se takva sranja ne bi dogodila.

Vidite što treba učiniti.

Više o temi. Sasha Volkova predlaže oštro upoznavanje čitatelja s temom, a Maxim Ilyakhov savjetuje na početku članka da privuče pozornost, uspostavi autoritet i ukaže na prednosti.

U ovom članku nema pravila. Ne volim pravila. Možete učiniti sve kako biste pokrenuli članak i učinili ga zanimljivim. Granice u glavi.

Glavno je voljeti čitatelja. Isprobajte opcije, vježbajte, improvizirajte.