Gdje počinjete pisati članke? Razgovarajmo o dobroj osobi. Naslov i uvod

14 komentara

Ako vam je teško smisliti početak, upotrijebite provjerene tehnike - one će uštedjeti vrijeme.
Da, namamiti ljude u svoju mrežu nije lako. Ponekad naiđete na obrazovane ljude. Nevjerojatno, ali istinito!
Uzbudljiv početak? Da! Intrigantna pitanja s njihovim punim razotkrivanjem u tekstu? Da! Ali ne “voda”... Ne!

Dakle, kako početi pisati članak, a da ne izgubite pažnju čitatelja ili da poželite nekoliko puta zijevnuti?

Sve počinje s vodećim...

Riječ olovo ima strane korijene i prevedena je s engleskog. jezik znači "voditi". Korisnost članka čitatelj utvrđuje u 5 sekundi, brzo. Tada prvi odlomak zauzima središnje mjesto. Važan je, ljudi ga prelistaju.

Kad je lead loš, tekst se brzo zatvara. Pogreške u vodstvu pogoršavaju situaciju, to je sve! Zaboravite na čitatelje i prodaju.

Što potencijalni klijent radi? Plijeni pažnju, privlači poglede!

Ozbiljne informacije lako je prezentirati na posebno zanimljiv način, primjerima i autorskim pristupom. Lider igra ulogu u reklamnim brošurama; njegov zadatak je stvoriti raspoloženje, prodati proizvod klijentu i zaintrigirati ga tako da razumijevanje radnji dolazi nakon plaćanja narudžbe. Ovo je rasprodaja emocija, ne morate čak ni smišljati dodatne ideje

Lead je glavna točka članka, Nakon što ga pročitate, lako je shvatiti bit o čemu se radi u članku. Drugačije je, kasnije ćemo pogledati njegove sorte, ali za sada razgovarajmo o klišejima i klišejima.

Kako ne započeti članke?

Vrijedni podaci kvare se netočnim prezentiranjem materijala. Želite li ponavljati greške autora koji ne žele učiti i raditi na tekstovima? Bloger je čitateljima zanimljiv ne samo zbog svog stila pisanja, već i zbog odsutnosti otrcanih fraza. Koji?

1. Žigovi

Primjer: B moderni svijet Mobilne tehnologije se razvijaju velikom brzinom.
Primjer 2: Bez kretanja nema života.

Nemate mašte da smislite primamljiv početak? Ostavite to, pišite dalje, a trag će čekati. Dobre misli dolaze u krivo vrijeme, a ne kada su nam potrebne. Dakle, problem je kako započeti članak.

2. Kapetan Očito

Početak očitih fraza koje svi znaju - više tipična greška. Zašto dodavati besmislene rečenice za volumen? Ovo je glupo, odvojene fraze nisu prikladne.

Primjer: Zemlja je okrugla, dan ima 24 sata, dan slijedi noć.
Primjer 2: Žene nisu kao muškarci, svaka osoba misli na svoje zdravlje.

Autori se trude oduševiti čitatelja, jer pišu stvari s kojima je teško raspravljati. Ili im možda samo treba više rečenica kako bi tekst djelovao rastegnuto.
Očigledne fraze nisu ozbiljne. Ako ne znate kako započeti članak, dobro razmislite i napravite pauzu od teksta nekoliko sati.

3. Sofisticiranost

Otežana percepcija prve rečenice sa participne fraze i masa pametne riječi– ovo je izravan put do trenutnog zatvaranja stranice. Umaraju, izazivaju zijevanje, nestaje želja za proučavanjem napisanog. Ovo je neuspjeh.

Primjer: Poslovna tajna je informacija koja je tajna u smislu da je, u nekom obliku i svojoj ukupnosti dijelova, nepoznata i nije lako dostupna osobama koje rade s informacijama.

Zamislite da koristite ovaj stil u svom prodajnom članku? Da, svi će odjednom pobjeći. Ako ne znate kako napisati članak, komplicirani će pogoršati situaciju.

Metode za početak članka:

Sugarmanov sklizak tobogan

Ovo je zlatna metoda. Izumio ga je bogati i slavni američki copywriter Joe Sugarman. Metoda je jedinstvena i prikladna za objave u medijima, informativne stranice i prodajne artikle.

Kako radi?

Prva rečenica uvodi intrigu. Istrgnut je, nepotpun i tjera vas da saznate ono što je ostalo neizrečeno. Druga rečenica otkriva bit prve, ali ne više od 50%, a bolje je otkriti cijelu bit malo kasnije u tekstu.

Intriga treba ostati do kraja, dok čitatelj ne pročita sav materijal. U početku se primjena ove metode može činiti teškom; morate pokušati i naučiti. Treća rečenica približava bit, ali intriga ostaje.

Važno! Nemojte razvlačiti početak.

Statistika ili činjenice

Privucite vašu pažnju nečim posebnim. Dajte istinite, intrigantne informacije. Znatiželja će prevladati i poželjet ćete pročitati članak. Dodajte šokantne činjenice na POKLOPAC, ovo će nedvojbeno djelovati i neće biti problema s pisanjem članka uopće.

Primjeri:

1. Znanstvenici su dokazali da su krokodili pametniji od pasa.
2. U svjetskim oceanima pronađeni su otoci s brdima plastičnih boca.
3. U svijetu se rađa samo 2% ljudi s crvenom kosom.

provokacija

Ovu tehniku ​​koriste copywriteri, čak je i omiljena. Njegova je bit izazvati emocije, postaviti raspoloženje provokativnim prijedlozima. Ponekad koriste psovke, reakcija čitatelja je: "Izgleda da je autor postao drzak?" Ove vas misli tjeraju da pročitate materijal. Ljudi uzbuđeno uranjaju u provokativne materijale i odgovaraju u obliku komentara.

Postoji samo jedno "ali" - bolje je provocirati ispravno. Tako bura kritika neće pogoditi autora. Do kraja članka sva bi se negativnost trebala otopiti.

Primjeri:

1. Samo glupi ljudi piju hladnu vodu ujutro.
2. Dinamovi navijači su gomila neadekvatnih ljudi.
3. Ako znate čitati, pročitat ćete sljedeće informacije.

Provokacije moraju biti promišljene kako ne bi udaljile kupce. Provokacija će biti smiješna i trebamo odraditi negativu, do kraja dana nakon provokacije ljudi bi trebali imati pozitivan dojam. Tvrtka to mora pažljivo pratiti. Ponekad može učiniti mnogo štete ako je negativan.

Pitati pitanje

Ne znate kako započeti članak? Da, postavite pitanje, bit će lako. Pitanja su relevantna jer ljudi uvijek pokušavaju dobiti odgovor na njih, ali ako nema odgovora, onda ih znatiželja tjera na čitanje. A intrigantno pitanje je win-win opcija. Ne znate kako započeti? Postavite par pitanja i napišite ih na početku teksta.

Primjeri:

1. Kako zaraditi novac za stan u 1 godini?
2. Gdje mogu dobiti zajam od 1.000.000 rubalja bez kamata?
3. Kako izgubiti 20 kg u mjesec dana?

Pitanja se mogu kombinirati sa "Sugerman slajdom", druge metode također rade, glavna stvar je ne pokvariti!

Metoda hipnoze

Za novinske članke takav početak nije tipičan ili čak neobičan. Idealan je za prodavače komercijalne ponude, odredišne ​​stranice i reklamne članke.

Cijela je posebnost u korištenju takvih izraza: "Zamisli...", "Samo pomisli...", "Zamisli..." i slične stvari.

Primjeri:

1. Zamislite sebe na mjestu osobe koja u rukama ima dva kofera puna novca.
2. Zamislite da ste predsjednik auto holdinga.
3. Zamislite samo koliko se ljudi može spasiti ako o zdravlju razmišljate od djetinjstva.

Citat

Lako je započeti članak citatom, pametnom i dubokom frazom slavna osoba.

No, koristeći ovu metodu, ne zaboravite da ciljana publika mora razumjeti značenje citata (ne budite previše pametni). Nju glavna točka lako povezati s dolje objavljenim tekstom.

Nemojte se zanositi, ne radi uvijek, ali članak izgleda bolje s njim nego bez njega.

Eksperiment ili anketa

Sjajan način za početak članka je pisanje kratke ankete odmah. Većina ljudi je radoznala, voli svakakve tekstove i eksperimente i želi naučiti nešto novo o sebi.

Uvođenjem takvih uvoda u svoje materijale, zajamčeno je da ćete dobiti čitatelje, makar i na kratko, čak i ako je tekst za prodaju informativnog proizvoda.

Primjeri:

1. Odgovorite na 5 pitanja i saznajte kako započeti dan da vam novac teče u ruke.
2. Ako želite učiti o sebi, riješite test i shvatite zašto je teško samostalno naučiti kineski.

Iskustvo

Iskustvo će na neki način nalikovati priči, samo što ju priča konkretna osoba u svoje ime, a ne od treće osobe. Ponekad je iskustvo previše emotivno, to je dobro!

Odličan početak za prodajni tekst. Znatiželja dalje bukti, kao plamen gori. Autor može samo dodati drva za ogrjev da se ne ugasi.

Problem i rješenje

Pronaći glavni problem ciljanu publiku i obećajte da ćete to riješiti već prvom rečenicom. Ako ste pogodili problem, pričekajte čitatelje.
Autori tekstova koji sastavljaju odredišnu stranicu proizvoda za mršavljenje rade s tim kako bi se riješili prhuti i problema.

Tekst treba graditi intrigantnim i otkriti ga na kraju, dovodeći čitatelja do ideje da ne može bez ove stvari.

Rezimirajmo rezultate

Ne znate kako započeti članak? Nemojte ponovno izmišljati kotač; već je izumljen za vas, testiran i uspješno implementiran, postižući pozitivne rezultate.
Skinite vrhnje s tuđih razvoja i aktivno koristite one metode koje će 100% zainteresirati ciljanu publiku.

Zanimljiv:

Komentari (14)

Da, vrlo je važno privući pozornost posjetitelja, ali najvažnije je ne pretjerivati. Nasmiješila se o znanstvenicima (Elena, samo nemoj to shvatiti osobno, ovaj savjet je vrlo ispravan, ali oni ga često koriste na svoj način).

Dakle, o znanstvenicima: sad se taj “trik” koristi lijevo-desno, čak i u jeftinim teaserima: ali znanstvenici su otkrili, znanstvenici dokazali, znanstvenici savjetuju... Jadni, jadni znanstvenici, ni ne slute koliko su otkrili)))

Hoću reći da svaki savjet treba koristiti promišljeno, ne pretvarajući članak u apsurd ili čistu laž!

Usput, nedavno sam pročitao savjet: uspjeh copywritera je predstaviti fikciju kao istinu. I imao sam pomiješane osjećaje! Ili to čini autor savjeta, ili čini medvjeđu uslugu dajući “izvrsne” preporuke za smrt istine.
I slažem se sa znanstvenicima, ponekad odu predaleko!

Elena, kako si mi pomogla sa svojim člankom i preporukama, hvala ti... Već sam pročitao toliko o ovoj temi, ali se još uvijek vraćam na ovu temu uvijek iznova... Dala si vrlo korisne savjete... Dobro je što si naveo konkretne primjere... Pokušat ćemo to iskoristiti u praksi na tvojim blogovima... Srdačan pozdrav, Anna.

Novinski članak mora pružiti objektivan i činjeničan prikaz događaja, mjesta ili osobe. Većina ljudi tečno čita tekst, pa većina važna informacija treba staviti na sam početak, a zatim dopuniti materijal opisnim detaljima kako bi se informirao o radnji. Istražite svoju temu i slijedite pravilnu organizaciju teksta kako biste stvorili pametne, zanimljive članke.

Koraci

1. dio

1. Kontaktirajte izvore. Pokušajte kontaktirati sve što je ranije moguće kako bi izvori mogli naći vremena za intervjue. Za članak je poželjno imati 2-3 primarna izvora. Preporučljivo je komunicirati s ljudima koji imaju suprotna stajališta o situaciji kako bi se sveobuhvatno pokrilo pitanje.

   • Izvori bi trebali biti stručnjaci za temu koju recenzirate (na primjer, iskusni stručnjaci, profesori ili akademici). Možete koristiti izvore s velikim iskustvom ili dugoročnim odnosom s tim područjem.
   • Od pomoći će vam biti i očevici događaja, pogotovo ako imaju iskustva u stvari o kojoj razmišljate.

2. Vodite intervju. Pokušajte voditi razgovor licem u lice s izvorima u ugodnom i tihom okruženju, kao što je kafić, ured ili dom. Ukoliko nije moguće vidjeti se osobno, možete razgovarati telefonom ili videokonferencijom. Pripremite svoja pitanja unaprijed i dobijte dopuštenje za snimanje razgovora kako biste kasnije mogli koristiti citate.

   • Ponekad je potrebno obaviti više od jednog intervjua s primarnim izvorom. Također možete poslati dodatna pitanja osobi ako je potrebno.
   • Transkribirajte audio zapis razgovora u tiskani oblik kako biste u članku dali točne citate. Prijepis će pojednostaviti zadatak provjere činjenica i pravljenja sigurnosne kopije podataka.

3. Istražite javno dostupne informacije o toj temi u vašoj lokalnoj knjižnici ili na internetu. Uvijek koristite samo pouzdane informacije koje se temelje na činjenicama. Proučite razne monografije i članke u knjižnici. Pronađite provjerene informacije na mreži od pouzdanih servisa (znanstvenih baza podataka ili službenih vladinih stranica).

   • Ispravno citirajte informacije u članku i uključite ime osobe ili organizacije koja vam je dala informacije. Koristite pouzdane izvore kako biste bili sigurni da vaš članak nosi težinu.

4. Provjerite statistiku i druge brojke prije nego što ih upotrijebite u članku. Ako se vaš članak oslanja na statistiku, podatke ili kvantitativne informacije, uvijek provjerite informacije u pouzdanim izvorima. Navedite takve izvore u članku kako bi se čitatelji uvjerili u pouzdanost informacija.

   • Ako dobijete zadatak od urednika, možda ćete mu morati dati popis svih izvora za članak. Time ćete pokazati da ste provjerili sve činjenice.

   2. dio

   Struktura članka

   1. Smislite privlačan, informativan naslov. Naslov treba privući pozornost čitatelja i nagovijestiti sadržaj članka. Kompetentan naslov sadrži odgovore na pitanja “što” i “gdje”. Treba biti kratak i razumljiv, sadržavati 4-5 riječi.

      • Na primjer, osmislite naslov poput: "Tinejdžer je nestao u Irkutsku" ili: "Duma nije usvojila zakon o beneficijama."
      • U nekim je slučajevima prikladnije napisati naslov nakon dovršetka članka kako bi se u njega uklopile glavne točke teksta.

   2. Započnite svoj članak "uvodnom" rečenicom. Prva rečenica, koja se često naziva i posuđenica "voditi", sadrži glavne detalje zapleta. Prva rečenica trebala bi pružiti sažete odgovore na pitanja "tko", "što", "kada", "gdje", "zašto" i "kako" te bi trebala potaknuti čitatelja da nastavi čitati materijal.

      • Na primjer, možete napisati sljedeći trag: "U Samari su tri škole zatvorene zbog karantene zbog izbijanja gripe" ili: "Policija izvješćuje da je nestala tinejdžerica pronađena na napuštenom gradilištu u rezidencijalnom području u grad.”

   3. Stavite informacije u Kronološki red, počevši od najrelevantnijih i najvažnijih detalja.Čitatelj treba samo preletjeti prvi dio članka kako bi saznao potrebne informacije o temi. Uključite najnovije informacije u prva dva odlomka članka. Ovaj pristup se naziva princip obrnute piramide.

      • Na primjer, možete napisati: "10-12 učenika ima dijagnozu gripe, ali liječnici strahuju da bi se broj slučajeva mogao povećati ako se škole ne zatvore."

   4. Dopunite članak važnim detaljima. Ovdje morate detaljnije odgovoriti na pitanja "zašto" i "kako" kako biste čitatelju dali sve detalje. Napišite detaljnu pozadinsku priču ili se ukratko osvrnite na prošle događaje koji su izravno relevantni za situaciju. Odlomci ne smiju biti duži od 2-3 rečenice kako bi se izbjegla zabuna kod čitatelja.

      • Na primjer, napišite: “Majka djevojčice prijavila je nestanak djeteta u petak navečer kada se nije vratila kući nakon susreta s prijateljem. Ovo je druga djevojka koja je nestala u Irkutsku u posljednja dva tjedna.”

   5. Upotrijebite barem 2-3 citata iz izvora. Prvi dio članka treba sadržavati jedan uvjerljiv citat, a drugi dio treba sadržavati jedan ili dva dodatna citata. Citati se trebaju koristiti kao potpora svim informacijama koje se ne mogu smatrati opće poznatima. Koristite citate koji su kratki, informativni i jasni. Uvijek navedite izvor kojemu citat pripada.

      • Na primjer, napišite: “Predstavnik policije Sergej Fedorov rekao je da je “Djevojčica u šoku, ali njeno zdravlje nije u opasnosti” ili: “Uprava škole javlja: “Karantena će spriječiti širenje gripe i zaštititi naše učenike .”
      • Nemojte koristiti dugi citati ili više od četiri citata u članku kako ne bi zbunili čitatelje.

   6. Završite svoj članak informativnim citatom ili vezom na više informacija. Na kraju članka možete dati učinkovit citat koji će čitatelju pomoći da bolje razumije situaciju. Također možete ostaviti poveznicu na web stranicu organizacije ili događaja koji je opisan u članku.

      • Na primjer, napišite: "Majka djevojčice osjetila je olakšanje i pokazala je zabrinutost drugim stanovnicima Irkutska: "Nadam se da se više nijedna djeca neće izgubiti u našem gradu."
      • Također možete napisati: "Predstavnici zdravstvene zaštite pozivaju roditelje da prate razvoj događaja na gradskom portalu www.schooling-samara.ru i školskim web stranicama."

   dio 3

   Ton i stil

   1. Koristite specifične i razumljive riječi, koji vam neće dopustiti da se zbunite. Izbjegavajte nejasne fraze i općenite izjave koje ne koriste čitatelju. Koristite jednostavne i jasan jezik, dostupno širokom krugu čitatelja. Rečenice ne smiju imati više od dva ili tri retka. U drugim slučajevima podijelite misao u nekoliko rečenica.

      • Na primjer, umjesto fraze: “Majka djevojčice je sugerirala da je nestanak povezan sa školom,” bilo bi bolje napisati: “Majka nestale djevojčice je sugerirala da bi razlog izostanka moglo biti zlostavljanje u školi.”

Trebat će vam

• Maksimalno korisni i pouzdani podaci o osobi, diktafon, olovka, papir, popis pitanja, intuicija i vještina slušanja.

upute

Postoje dva glavna načina pisanja. Možete intervjuirati njega (ili niz intervjua), ili možete koristiti druge izvore. Prva metoda je poželjnija jer se podaci daju iz izvornog izvora. Druga metoda može se koristiti kada je život već postao dio povijesti ili nema načina za kontakt. U tom slučaju pažljivo provjerite sve i njihove izvore. Pošaljite članak heroju na pregled, a ako ga više nema, pokušajte kontaktirati njegovu rodbinu.

Zapišite pitanja koja ćete postaviti sugovorniku i koja će vam pomoći u daljnjem radu na članku. Na sastanak ponesite diktafon.

Imajte na umu da u svim okolnostima morate preuzeti kontrolu nad tijek razgovora. “Razotkrijte” svog sugovornika, držite nit razgovora i upravljajte njime.

Da biste napisali članak, potrebno je da nemate pitanja za osobu, tako da se u vašoj glavi stvori cjelovita slika članka, možda njegov sastav. Ponekad je potrebno nekoliko susreta s jednom osobom. Upamtite da neće svi podržati vašu predanost razni razlozi(uglavnom zbog vremenskih ograničenja), čak i ako je članak napisan po njegovoj narudžbi. Razgovarajte o ovoj točki unaprijed. Možda ćete morati pisati na temelju materijala s jednog sastanka, a potom telefonski i pismeno dogovoriti detalje.

Proučite prikupljeni materijal. Učinite to dok u glavi ne dobijete potpunu ideju o sastavu budućeg članka. Napišite okvirni dio članka, dopunite ga (po želji) kratkim objašnjenjima. Pokušajte pronaći zanimljive poteze, istaknite ono što vam treba i potamnite ono što vam nije potrebno. Budući čitatelj trebao bi biti upoznat s rezultatom vašeg rada.

Stvoriti! I nakon što ste ga stvorili, odložite članak na neko vrijeme, a zatim ga kritički revidirajte.

Koristan savjet

Prije pisanja članaka (ne samo o ljudima) trebali biste se upoznati s pravilima kako to raditi profesionalno i znati ih primijeniti.

Mnogi poznati autori tvrde da pisanje nije muza ili inspiracija, već naporan svakodnevni posao, u kojem nema ni traga romantike. Pritom, bilo da pišete priču, priču, esej ili članak, sa tehnička strana nije važno. Naoružani komadom papira i olovkom ili trčeći uređivač teksta Da biste napisali svoj prvi članak, razmotrite nekoliko točaka.

upute

Morate jasno razumjeti za koju publikaciju ćete napisati članak. Ako je moguće, pregledajte članke drugih autora. Odredite koji je stil govora najprikladniji za članke publikacije koju ste odabrali, razjasnite sve parametre narudžbe - broj tiskanih znakova, zahtjeve dizajna, prisutnost (ili odsutnost) veza, popisa, tablica i drugih tehničkih detalja.

Odredite temu članka. Ako vam je već dano spremna tema, razmislite o imenu, shvatite značenje onoga o čemu ćete pisati. Mentalno ili na komadu papira nacrtajte nacrt članka i odredite njegovu strukturu. Imajte na umu da svaki tekst mora imati početak i logičan završetak, a događaji, činjenice ili bilo koje druge informacije moraju biti prikazane u nizu.

Ako vam je teško odmah formulirati o čemu će se u članku govoriti, počnite ga pisati od glavnog dijela, a najavu ili uvod dodajte na kraju, kada vam gotov tekst bude pred očima. Prilikom pisanja teksta imajte na umu da rečenice u odlomcima moraju biti međusobno povezane u smislu, a svaki novi odlomak mora logično slijediti iz prethodnog.

Ako se u članku pozivate na povijesne (političke, gospodarske i druge) događaje i činjenice ili koristite datume, nemojte biti lijeni i još jednom provjerite točnost činjenica o kojima pišete. Ako u tekstu spominjete internetski izvor, navedite njegovu adresu ili točan naziv, kako bi ga čitatelj mogao samostalno pronaći.

Izradite zaključak, ako je potrebno. Napišite uvod (ili najavu) ako ga već niste napisali. Ponovno pročitajte gotov članak nekoliko puta, provjerite ima li gramatičkih, interpunkcijskih, stilskih i drugih pogrešaka. Rasporedite (ako je potrebno) tekst na stranici u skladu sa zahtjevima naručitelja (postavite širinu margine, poravnajte tekst, uvucite odlomke).

Predajte artikl u roku koji odredi kupac. Ako niste bili lijeni i posao ste obavili savjesno, uvažavajući sve želje izdavača, ne bi trebalo biti problema s objavom vašeg članka. Ako pišete članak za vlastitu web stranicu (novine, časopis), zahtjevi ne bi trebali biti niži - želite da vas ljudi čitaju.

Video na temu

Djeca su potpuno poseban narod. Imaju svoj svjetonazor, navike i interese, koji se mogu jako razlikovati od onoga na što su odrasli navikli. Ako odlučite pisati članke za djecu, morat ćete ih uzeti u obzir mentalne karakteristike i sami nakratko postanite dijete.

upute

Odlučite kojoj obrazovnoj svrsi (ako je ima) vaš članak služi i napišite plan kako ćete ga prenijeti čitatelju. Ne zaboravite da se odgojne metode koje koristi trogodišnje dijete značajno razlikuju.

Kako biste privukli pozornost odraslog čitatelja, možete napisati članak o rodnim odnosima, ali to neće zanimati dječju publiku. Birajte teme koje su zanimljive moderno dijete– likovi iz stripova, igračke, hrana, aktivne igre svježi zrak, bajke.

Poželjno je da odabrana tema bude i vama zanimljiva. Vi ćete uživati ​​u svom radu, a mali čitatelj će intuitivno osjetiti vaš interes i vjerovati u ono što napišete. Prisjetite se svog djetinjstva, osjećajte se ponovno kao dijete i pišite što vam se sviđa.

Budite dosljedni. Ako u članku govorite kako je čokolada ukusna, a na kraju zaključite o zdravlju povrća, dijete neće razumjeti vaš članak i radije će zaboraviti na ono što je pročitalo.

Početak članka ono je što zaokupi čitatelja. Prva rečenica trebala bi vas potaknuti na čitanje druge, druga - treću i tako sve do samog kraja članka. Istovremeno, od samog početka morate odlučiti o temi i ideji članka, te odgovoriti sebi na pitanje: “Što traži moj članak?” Da, svi smo mi copywriteri i trebali bismo razmisliti zašto pišemo. Članci mogu potaknuti čitatelja da poduzme jednu ili onu radnju - kupi proizvod, slijedi vezu, preuzme datoteku. Tada svu svoju snagu od prve riječi treba baciti u ovu akciju. A ako je vaš članak informativne ili zabavne prirode, onda je zadatak nešto drugačiji.

Nikad ne započinjite floskulama. Ne ponavljajte ono što svi već znaju. Na primjer, nema ništa gore kada članak počinje riječima: “Svi odavno znaju...”. Ako je nešto svima odavno poznato, zašto to ponavljati Ponovno? Skinite odmah s palice. Početak treba biti intrigantan, a ne “polako uranjati” čitatelja u svoj članak.

Izbjegavajte generalizacije. “Svi vole kozmetiku...” prilično je glup početak članka. Kako znaš da su sve žene lude za kozmetikom? Ili možda netko ima alergije, a netko se iz principa ne šminka? Vaša izjava može netko. “Svakog muškarca zanimaju automobili...” - prije nego što to kažete, prošećite ulicom i saznajte koliko muškaraca u stvarnosti zanimaju automobili. Vidjet ćete da ni izdaleka nisu svi. Ako se generalizacije ne mogu izbjeći, onda napišite: "Većina, mnogi, gotovo svi" ili jednostavno: "Muškarci su zaneseni, žene vole, djeca će biti oduševljena."

Početi sa zanimljiva priča. To može biti anegdota, anegdota ili čak opširan citat. Glavno je da je u skladu s temom, a ne banalno. Ako vaš članak počinje riječima: “Kao što poznati vic kaže...”, ovaj početak nije ništa bolji od drugog početka banalnim riječima.

Dajte samo svježe i provjerene informacije. Pogotovo ako napišete članak koji tvrdi da je analitički. Slažete se, bit će čudno ako napišete članak o stanju tržišta nekretnina u Moskvi 2014., ali navedete statistiku iz, recimo, 2010.

Dobar početak bilo bi postaviti paradoksalno pitanje, na primjer: "Zašto je voda mokra?", "Zašto je u stepama Kazahstana otkrivena lutajuća šuma?" i tako dalje. Svako pitanje, čak i ono najluđe. Glavno je odgovoriti, inače će se čitatelj osjećati prevarenim - progutao je mamac, ali umjesto toga zanimljiva priča- lutka.

Još jedan zanimljiv početak postati provokacija. To je često “grijeh” “žutog tiska”: “Na Marsu je otkrivena piramida”, ali prema tekstu ispada da nije riječ o piramidi, već o igri svjetla i sjene. " Poznati glumac slupao se u prometnoj nesreći”, ispada da se glumčev lik slupao na setu filma, a sam glumac mirno daje intervjue. Na vama je hoćete li koristiti ovu metodu.

Informacije se mogu dostaviti u formatu “Jeste li znali da...”: “Jeste li znali da Abramovič zarađuje minimalnu mjesečnu plaću od većine Rusa po minuti?”, “Jeste li znali da je na Marsu otkriven kamen-bjegunac?” , “ Znate li da je bazga još uvijek u vrtu, a tip je otišao iz Kijeva?” itd. Iznenađujuće, takvi počeci "hvataju" ni manje ni više nego paradoksalna pitanja. Znate li da se takvi principi gotovo nikad ne koriste u praksi, a ovo je vaša prilika da se “razvijete” rudnik zlata?

Video na temu

Kakav je to problem! Kako započeti članak? Više od jednog copywritera zagonetka oko ovog pitanja. Događa se da je u glavnom dijelu članka sve u redu, kraj je također logičan, ali početak izgleda tromo, dosadno i vrlo banalno! Otkrijmo vam tajnu: da bi zaokupio čitatelja, članak mora, prvo, imati zanimljiv naslov, a drugo, “upečatljiv” prvi odlomak, odnosno sam početak. Čak i ako je članak tada napisan zanimljivo i dobro, čitatelj to možda neće znati, jer će procijeniti materijal na temelju prvih redaka. Ako na početku vidi otrcane fraze, banalnosti ili preteške za razumijevanje rečenice, zatvorit će članak bez žaljenja.

Ako želite biti sigurni da će ljudi vaše članke primiti s praskom i željno ih čitati, onda je vrijeme da naučite kako pravilno započeti svoj tekst. Upravo o tome ćemo sada govoriti.

“Svatko od nas...”, “Danas...”, “Ne tako davno...”, “Trenutno...” - takve riječi i izrazi izazivaju smrtnu dosadu, tjeraju vas da zijevate i brzo zatvorite. "još jedan šablonski članak." Vama se ovakve početne fraze čine normalnima, ali kod čitatelja izazivaju upravo one osjećaje i želje koje smo upravo opisali. Čitatelj se već “zasitio” takvih materijala, pa će takve članke od samog početka doživljavati kao dosadne, beskorisne i osrednje. Druga pogreška su vrlo dugačke rečenice s brojnim terminima i složenim konstrukcijama. Da bi "ušao" u ono što želiš reći takvom rečenicom, osoba mora ili čitati vrlo sporo ili je ponovno pročitati nekoliko puta. Čitatelje ne raduju ni odavno poznate misli poput “Rođendani su samo jednom godišnje!”, “Dijete u obitelji je veliko veselje", itd. Dosadno!

• Nemojte koristiti banalne fraze i riječi na početku članka;
• Odustanite od birokracije, otrcanih dizajna, šablona;
• Ne pokušavajte početak članka učiniti nejasnim korištenjem dugih rečenica i puno teških pojmova.

Kako započeti članak: dobre opcije

Kako bi početak članka naveo osobu na razmišljanje poput: "Opa, ovo je nešto zanimljivo, nisam ovo prije čitao! Što je sljedeće napisano?", Koristite tehnike predložene u nastavku. Nudimo vam upravo one tehnike koje koriste uspješni copywriteri.

1. Započnite članak pitanjem. Na taj način uključujete čitatelja u razgovor, on će vam htio-ne htio odgovoriti i svakako će pogledati što dalje pišete. Na primjer: "Znate da je pušenje štetno, ali ipak ne namjeravate prestati?", "Imate li voljenu osobu?"
2. Stvaranje mentalne slike. Tehnika je dobra, ali nije prikladna za sve članke. Njegova je bit da trebate pozvati čitatelja da zamisli određenu situaciju: “Zamislite da odjednom...”, “Zamislite da ste...”, “Pretpostavimo da imate...”, itd. Zatim napišite koju situaciju treba zamisliti. Na taj način uključujete i čitatelja u komunikaciju, zainteresirate ga, on pomisli: “Pa, predstavio sam ga, i što dalje?” i čita vaš članak.
3. Priča ili anegdota. Svi ljudi vole slušati i pričati priče jedni drugima. Zanimljivo je, zbližava ljude, pa zašto ne ispričati neku uzbudljivu priču (može i izmišljenu) ili anegdotu na temu na samom početku? Glavna stvar ovdje je živopisnost pripovijesti, možete koristiti stil razgovora. Neka čitatelj zamisli da mu prijatelj ili poznanik priča tu priču. Bit će sjajno ako ispričate priču iz svog života, da tako kažem, iz osobno iskustvo. To kod čitatelja ulijeva povjerenje i ideju da me „autor razumije i vjerojatno će mi dalje nešto korisno savjetovati ili reći“.
4. Iskaz problema ili pitanja. Ako vam je teško smisliti “zarazan” početak, onda je najlakše da odmah ukažete na problem ili pitanje koje zanima čitatelja i obećate da ćete na njega dati koristan i točan odgovor, a zatim to i počnete činiti. .
5. Zaključak o emocijama. Da bi zainteresirao čitatelja, na samom početku članka može ga se navesti na pozitivne ili negativne emocije, na primjer, izazvati. Obično to utječe na određenu publiku čitatelja, a negativne emocije djeluju bolje od pozitivnih. Na primjer: “Sve su žene takve budale!”, “Provođenje vremena na internetu je aktivnost za osrednje i dosadne ljude.” Pritom je važno u članku opovrgnuti svoje napade na čitatelje kako se ne bi uvrijedili.
6. Citati i činjenice. Još dva jednostavnih načina za one koji ne mogu smisliti duhoviti početak. Dovoljno je na samom početku navesti činjenične podatke vezane uz razmatranu problematiku ili točan citat neke poznate osobe, također neposredno vezan uz predmet razgovora.
7. Joe Sugarman, američki majstor copywritinga, jednom se dosjetio drugog načina za početak članka. Zove se "sklizak tobogan". Njegova bit leži u činjenici da je najkraća neizgovorena rečenica napisana na početku. Izaziva interes i mnoga pitanja. U drugoj rečenici ideja se detaljnije razmatra, čini se nove informacije, u trećoj rečenici - još više informacija. Tako postupno navodimo čitatelja na čitanje informacija koje želimo ispričati.

Evo nekoliko načina kako početi pisati članak, upotrijebite bilo koji od njih i time pobudite zanimanje čitatelja!