Koje riječi koriste tvrdi znak? "ʺ̱" i "ѣ" kao oznake elite. Zanos prema starim pravilima ruskog pravopisa

SLOVO J: SADAŠNJOST I PROŠLOST

Yuzhannikov Vladislav

5 A razred, MBOU „Srednja škola br. 31"

Kanifatova Alena Aleksandrovna

znanstveni mentor, profesor ruskog jezika i književnosti,Novokuznjeck

U ruskoj abecedi postoje 33 slova. Većina ovih slova ima svoju zvučnu oznaku, a ponekad ne jednu, već dvije. Tako je, na primjer, u riječi KONFERENCIJA slovo E prisutno i u drugom i u trećem slogu, ali u drugom slogu u slabom položaju bez naglaska izgovaramo samoglasnik I, au trećem slogu s naglaskom , glas E. Posebno mjesto među svim slovima zauzimaju meki i tvrdi znakovi, jer ne proizvode zvukove. Ova slova imaju svoje posebne uloge u riječima. Dakle, znamo da slovo b (meki znak) služi za označavanje mekoće suglasnika (sol, kaput), a također obavlja zasebnu funkciju (mećava, mravi). Za razliku od ovog slova, uloga čvrstog znaka je mala. Služi za odvajanje. Jedina slova kojima može prethoditi čvrst znak su E, Ë, Yu i I (rasʺ̱ e lutati, sb e mka, raz ja ukloniti, podići Yu bnik). Međutim, U zadnje vrijeme U Rusiji se ovo pismo pokušava koristiti u druge svrhe.

Sve češće na ulicama našeg grada viđamo table s nazivima nekih institucija, na čijem kraju stoji čvrsti natpis. Na primjer, agencije za nekretnine “Variant”, “Adres”, trgovina “Lombard”, kafić “Petr”, časopis “Gatronom”, taksi “Yamshchik” itd.

S tim u vezi, problem ovog rada je otkriti: zašto u moderna imena Slovo ʺ̱ se pojavljuje na kraju njihovih imena, kakva je povijest ovog slova.

Svrha ove studije: pratiti upotrebu slova ʺ̱ u suvremenim imenima s gledišta njegove valjanosti i značenja.

Kako bi se djeca upoznala sa slovima, u suvremenim abecedama za svako slovo, kako bi djetetu bilo lakše, nudi se ne samo crtež, već i kratka pjesmica. O čemu možete pisati čvrst znak? Pogledajmo nekoliko od ovih knjiga.

1. Znamo da postoji i ulaz i izlaz,

Postoji uspon i postoji ulaz,

Bez njih ne možemo živjeti,

Vrlo važno... (čvrsti znak)

2. Najavljuje Kommersant:

Zvijer je moj neprijatelj i ptica je moj neprijatelj!

Radije bih se sakrio na ulazu

I nitko me neće pojesti!

3. Ne mogu ga pronaći nikako

U zoološkom vrtu postoji čvrst znak.

Ne poznajem te životinje.

Pomozite mi, prijatelji!

U pjesmi Danisha K. o čvrstom znaku pažnju mi ​​je privukla strofa:

Bio je važna osoba

Bio je visoko cijenjen pod kraljem,

On je u gotovo svakoj riječi

Posjetio sam i služio.

Postavlja se pitanje: kakvu je službu prethodno obavljao čvrsti znak?

Obrativši se raznim izvorima, pronašao sam tri glavne funkcije ovog slova u staroruskom jeziku.

Tako je u prvoj ruskoj abecedi, koju su stvorili prosvjetitelji, braća Ćiril i Metod, slovo ʺ̱ (tvrdi znak) nazvano EP i bilo je 29. slovo, označavajući ultrakratki samoglasnik koji se ne izgovara. Međutim, u pisanju je upotreba ovog neizgovorljivog slova bila vrlo korisna: pomoglo je ispravno rastaviti redak na riječi (prije prelaska na korištenje razmaka): Na primjer: bogom izabranom kralju.

Ali mora se napomenuti da ovu hipotezu ni na koji način ne opravdava pojavu ovog pisma u moderna imena. Budući da se, prema mojim zapažanjima, ovaj znak nalazi u vlastitim imenima koja se sastoje od samo jedne riječi (“Admiral”, “Konoba”, “Gastronom”). Osim toga, kao što je već spomenuto, ovo je slovo imalo ulogu ultrakratkog zvuka samoglasnika. U ruskom, samoglasnik je glas koji tvori slog, tako da u riječi ima onoliko slogova koliko i samoglasnika: arija(3 sloga), svjetionik(2 sloga), let(1 slog). Slogovi mogu biti otvoreni (završavaju samoglasnikom) ili zatvoreni (završavaju suglasnikom). Na primjer, u riječi ko-ro-na svi su slogovi otvoreni, ali u riječi ar-buz oba su sloga zatvorena.

Karakteristična značajka podjele slogova u staroruskom jeziku bila je poštivanje zakona otvoreni slog, zbog čega su svi slogovi bili otvoreni, odnosno završavali su samoglasnim zvukom. Zakon otvorenog sloga odredio je činjenicu da u staroruskom jeziku ne mogu biti suglasnici na kraju riječi, jer bi u tom slučaju slog bio zatvoren. Stoga su na kraju riječi koje završavaju na suglasnike pisali b (er).

Pratimo to na materijalu koji proučavamo. “Traktir”, kava “Admiral”, trgovina “Lombard”, kava “Peter”, časopis “Gastronom”, taxi “Yamshchik”, agencije za nekretnine “Variant” i “Adres”... Zaista, u svim slučajevima ovo pismo je napisano na kraju riječi , nakon suglasničkog zvuka, u ovom slučaju moderni zatvoreni slog pretvara se u otvoreni.

Poznati ruski lingvist Lev Vasiljevič Uspenski (1900.-1978.) u svojoj knjizi “Riječ o riječima” tvrdi znak naziva “najskupljim slovom na svijetu”. Budući da, po njegovom mišljenju, "nije ništa pomogao, nije ništa izrazio, učinio apsolutno ništa". A u nekim se tekstovima ovaj znak koristio češće od drugih samoglasnika. Pratimo to u odlomku iz drevne ruske kronike "Priča o prošlim godinama".

Ukupno ovaj tekst sadrži 144 riječi, što čini 31 er, praktički je ovaj znak upisan u svakoj četvrtoj riječi, au nekim se riječima pojavljuje dva puta. Na primjer: pitao, ušao, čarobnjak.

Sovjetska vlada također je primijetila besmislenu upotrebu ovog znaka, što je uvelike povećalo tekst, a time i troškove tiskanja. Stoga je prema Dekretu "O uvođenju novog pravopisa" (1918.) slovo ʺ̱ (er) isključeno iz ruske abecede. Više nema ništa što bi značilo za "razdjelnicu" usred riječi. Smislili su zamjenu za njega: umjesto njega počeli su stavljati apostrof (nadredni zarez) ili navodnike iza prethodnog slova. U kolovozu 1928. vlada je priznala upotrebu apostrofa u sredini riječi umjesto slova "tvrdi znak" kao neuobičajenu za rusku gramatiku. U modernom ruskom pravopisu, ʺ̱ (tvrdi znak) koristi se samo kao razdjelnik između suglasnika i samoglasnika. Najčešće se koristi na spoju prefiksa i korijena (najava, ulaz), kao iu nekim posuđenim riječima (ađutant, injekcija) i u dva susjedna puna (ne skraćena!) korijena u složenim riječima (troslojni).

Treba napomenuti da je u staroruskom jeziku, osim dvije funkcije (razmak i tvorba sloga), slovo ʺ̱ (er) imalo i treću funkciju - indikator muški. Pisalo se iza suglasnika na kraju imenica (Oleg, kudesnik, lob), u glagolima muškog roda prošlih vremena (stavio, umro), kao i u kratkim pridjevima muškog roda (lob gol, princ lijep). Kada je on nestao s te pozicije, muški se rod počeo definirati grafičkom nulom za razliku od ženskog (knjiga - stol).

Ima li ʺ̱ (tvrdi znak) tu funkciju u modernim imenima? “Traktir”, kava “Admiral”, trgovina “Lombard”, kava “Peter”, časopis “Gastronom”, taksi “Jamščik”, agencije za nekretnine “Variant” i “Adres”... Zaista, sve su to imenice muškog roda.

Prema tome, na temelju proučenog materijala, pojava slova ʺ̱ (tvrdi znak) u suvremenim nazivima raznih institucija može se opravdati s gledišta povijesti ovog slova. Prvo, kao superkratki samoglasnik koji zatvoreni slog pretvara u otvoreni. Drugo, u svim ovim riječima tvrdi znak također je pokazatelj muškog roda, prema zakonima staroruskog jezika.

No, jesu li te činjenice znali poduzetnici koji su dodali ovo slovo u nazive svojih tvrtki? Ovo sam pitanje uputio poduzetnicima i djelatnicima ovih ustanova. Ukupno je anketirano 14 osoba. Od toga samo 3 osobe znaju da je ovo nekada bilo slovo samoglasnika, 12 osoba zna da je to slovo pisano na kraju imenica muškog roda. Na pitanje čime su se vodili pri dodavanju ʺ̱ (tvrdog znaka) iza tvrdih suglasnika, jednoglasno su odgovorili da je riječ o komercijalnim trikovima koji služe stvaranju određenog imidža proizvoda ili ustanove, a kojim se želi naglasiti dobra kvaliteta poduzeća. , koristeći stabilnu ideju: "predrevolucionarno (staro)" = "dobro".

U našem gradu postoji veliki broj trgovina čiji nazivi mogu imati čvrst znak na kraju riječi: “Cosmos”, “Sapphire”, “Stimul”, “Comfort”, “Zenith”, “Visit”, “Phoenix” , “Topaz” . Nadam se da u budućnosti, ako poduzetnici žele dodati slovo ʺ̱ (čvrsti znak) u nazive svojih tvrtki i institucija, to neće biti samo posveta modi ili komercijalni potez, već povijesno utemeljena odluka.

Bibliografija:

1. Gorškov A.I. Svo bogatstvo, snaga i fleksibilnost našeg jezika. KAO. Puškin u povijesti ruskog jezika: Knjiga za izvannastavna lektira studenti - M.: Obrazovanje, 1993. - 176 str.: ilustr. - ISBN5-09-003452-4.
2. Gorbanevsky M.V. U svijetu imena i titula. - M.: Znanje, 1983. - 192 str.
3. Ruski jezik. Teorijski opis. Tutorial za studente specijalnosti “Ruski jezik i književnost” Kuibyshev, 2012: str. 35-38
4. Uspensky L.. Riječ o riječima. Eseji o jeziku, Dječja književnost, 1971 http://royallib.ru
5. [Elektronički izvor]. Način pristupa: URL: http://www.grafomanam.
6. [Elektronički izvor]. Način pristupa: URL: http://ja-rastu.ru/poeme/azbuka/
7. [Elektronički izvor]. Način pristupa: URL: http://ru.wikipedia
8. [Elektronički izvor]. Način pristupa: URL:

Kako god pokušavali uvjeriti studente da znanje koje su stekli u školske godine, trebat će im u budućnosti, nažalost, to nije slučaj. Međutim, neke stvari koje uče u školi zapravo će biti korisne u životu. odrasli život. Na primjer, sposobnost pravilnog pisanja. Da biste ga svladali, morate poznavati osnovne gramatičke zakone ruskog jezika. Među njima su pravila koja reguliraju uporabu znakova za razdvajanje ʺ i ʹ.

Tvrdi znak: povijest i njezina uloga u riječi

Dvadeset osmo slovo ruske abecede, unatoč činjenici da ne označava zvukove, izvodi se riječima važna funkcija. Stoga prije razmatranjapravila koja reguliraju upotrebu znakova ʺ i ʹ vrijedenaučiti nešto o njegovoj povijesti i ulozi u svijetu.

Čvrsti znak postojao je u slavenski jezici gotovo od samog trenutka njihova nastanka. Počeo je kao kratki samoglasnik dok se nije razvio u neizgovorljivo slovo koje se koristi za dijeljenje riječi na slogove i zamjenu razmaka.

U potkraj XIX V. uočeno je da je česta uporaba ʺ u tekstovima (4% ukupnog volumena) neprimjerena, osobito u telegrafiji, kurzivu i tipografiji. S tim u vezi, više puta se pokušavalo ograničiti upotrebu tvrdog znaka.

Nakon revolucije 1917. ovo je pismo potpuno ukinuto gotovo deset godina. Tih se godina apostrof koristio kao razdjelnik u riječima.Međutim, 1928. godine isključen je iz ruskog jezika (ali je ostao u ukrajinskom i bjeloruskom), a njegovu razdjelnu funkciju preuzeo je čvrsti znak, koji obavlja do danas.

U kojim se padežima ʺ stavlja u riječi?

Što se tiče upotrebe čvrstog znaka, postoji nekoliko pravila za njegovo stavljanje ispred e, yu, ë, i:

• Nakon prefiksa koji završava suglasnikom: konektor, predobljetnica.
• U pojmovima koji su došli iz drugih jezika, s prefiksima ab-, ad-, diz-, in-, inter-, con-, ob- i sub-: adjuvant, disjunkcija.
• Nakon counter-, pan-, super, trans- i field-: panevropejstvo, superjahta.
• U složenicama koje počinju s dva-, tri-, četiri-: dvojezgreni, troslojni, četverojezični.

Postoji nekoliko iznimaka, kada ʺ ne stoji na spoju prefiksa i korijena, već unutar same riječi. Ove imenice uključuju: kurir i mana.

Kad ga ne stave

Uz pravila koja reguliraju upotrebu znakova ʺ i ʹ, vrijedi zapamtiti slučajeve kada ih nije potrebno koristiti:

• Tvrdi znak ne upotrebljava se u riječima s prefiksom koji završava na suglasnik kada iza njega slijede samoglasnici a, o, i, u, e, s: bez oblaka, obuzdano.
• Nije instalirano ovaj znak u složenim skraćenim izrazima: inyaz, glavyuvelirtorg.
• Također se ne koristi u leksemima pisanim s crticom: pola biskupije, pola jabuke.

Razmatrajući pravila koja uređuju upotrebu znakova ʺ i ʹ koji imaju funkciju razdvajanja u riječi, vrijedi zapamtiti da su leksemi "interijer" i "službenik" napisani mekim znakom. Ovaj pravopis nije iznimka, jer u riječi "interijer" inter nije prefiks, već dio korijena. A u "đakonu" prefiks nije pod-, već po-, ali -đakon je korijen.

Koje funkcije obavlja meki znak?

Što se tiče ʹ, u davna vremena ono je značilo kratki samoglasnik [i], ali je postupno, kao i ʺ, izgubilo svoj zvuk.

U isto vrijeme, zadržao je sposobnost [i] prenijeti mekoću prethodnom suglasniku.

Za razliku od teške riječi, može obavljati 3 funkcije.

• Dijeljenje.
• Obavještava o mekoći prethodnog zvuka.
• Koristi se za označavanje određenih gramatičkih oblika.

Pravila za korištenje mekog znaka

Proučavanje zakona ruskog jezikareguliranje uporabe znakova ʺ i ʹ, vrijedi naučiti nekoliko pravila:

• Meki znak koji ima razdjelnu funkciju nikad se ne stavlja iza prefiksa (to je sudbina tvrdog znaka). Dijelovi riječi u kojima je napisano razdjelno ʹ su korijen, sufiks i završetak na e, ë, yu, i: majmun, unutrašnjost. Ovo se pravilo odnosi i na ruski vokabular i na posuđene pojmove iz drugih jezika.
• Razdjelnik ʹ se u nekim riječima stavlja ispred kombinacije slova it: šampinjon, medaljon, brudet i milijun.

U slučaju kada ʹ obavještava o mekoći prethodnog zvuka, a ne obavlja funkciju dijeljenja, njegova proizvodnja određena je sljedećim pravilima:

• U sredini riječi ʹ označava mekoću slova l ako ono prethodi drugom suglasniku osim l: prst, molitva. Također, meki znak se ne "klini" u kombinacije slova: nch, nsch, nn, rshch, chk, chn, rch, schn ( bubnjar, svijeća).
• U sredini riječi ovaj se znak stavlja između mekih i tvrdih suglasnika: molim te, jako puno.
• U sredini riječi ʹ može stajati između dva meka suglasnika. Pod uvjetom da kada se promijeni oblik riječi, prva ostaje mekana, a druga postaje tvrda: zahtjev - u zahtjevu, pismo - u pismu.
• U nekim se slučajevima ovaj simbol nalazi na kraju riječi iza suglasnika. U isto vrijeme, pomaže u utvrđivanju značenja tokena: posteljina(biljka) - lijenost(kvalitet karaktera), kon(mjesto za oklade u igri) - konj(životinja).

Kao oznaka za pojedine gramatičke oblike, ovaj znak se koristi u sljedećim slučajevima:

• U pridjevima koji nastaju od naziva mjeseci (osim siječnja): veljača, rujan.
• Na kraju brojeva od 5 do 30, kao iu njihovoj sredini, ako označavaju desetice od 50 do 80 i stotine od 500 do 900: šest, sedamdeset, osam stotina.
• U imperativnom raspoloženju glagola (osim leći - leći): izvadi, izvadi, ubaci, ubaci.
• U infinitivu ( početni oblik glagol): održavati, podizati.
• U svim padežima riječi "osam" iu instrumentalu je množina. brojevi pojedinih brojeva i imenica: šest, trepavice.

Upotreba znakova ʹ i ʺ nakon siktavih w, h, shch, sh

Praćenje ovih mekih slova moguće je pod sljedećim uvjetima:

• Na kraju većine priloga i čestica, osim: Ne mogu podnijeti da se udam i u izgovoru između.
• U infinitivu: sačuvati, peći.
• U imperativnom raspoloženju glagola: pomazati, utješiti.
• U nastavcima drugog lica glagola jednine budućeg i sadašnjeg vremena: prodati, uništiti.
• Na kraju nominativa imenica. rod, u III deklinaciji: kći, moć. Za usporedbu u m. spolu - krik, široki mač.

U nekim slučajevima ʹ se ne koristi nakon ovih slova:

• Kod imenica 2. deklinacije: dželat, lutka.
• U kratke forme pridjevi: svježe, goruće.
• U genitivu imenica plural:lokve, oblaci

Tvrdi znak iza zh, sh, ch, sch na kraju riječi ili korijena se ne stavlja, jer je njegovo "mjesto" uvijek iza prefiksa ispred e, e, yu, i.

Korištenje znakova ʹ i ʺ: vježbe

Nakon što ste se upoznali sa svim slučajevima postavljanja mekih i tvrdih znakova, prijeđite na vježbe. Kako bismo izbjegli zabunu, sakupili smo većinu gore navedenih pravila koja reguliraju upotrebu znakova ʹ i ʺ. Tablica u nastavku poslužit će vam kao savjet za rješavanje zadataka.

U ovoj vježbi trebate odabrati koje slovo želite staviti u riječi.

Ovaj zadatak odnosi se na upotrebu mekog znaka iza sibilantnih slova. U njoj treba otvoriti zagrade i staviti meki znak gdje je potrebno.

U zadnjoj vježbi trebate zapisati predložene riječi u 2 stupca. U prvom - oni koji se koriste s ʹ, u drugom - oni koji su bez njega.

Da su i tvrdi i meki znakovi "tiha" slova, pokazuju važna uloga na ruskom. Možete napraviti mnogo grešaka u svom pisanje, ako ne poznajete gramatičke zakone koji reguliraju upotrebu znakova ʺ i ʹ. Morat ćete naučiti više od jednog pravila kako ne biste pobrkali koji znak staviti konkretna situacija. Međutim, isplati se, posebno u slučaju meki znak, jer često samo njegova prisutnost pomaže odrediti leksičko značenje riječi.

Slavni lingvist iz sovjetskog doba Lev Uspenski naziva ga najskupljim pismom na svijetu. U njegovom radu o podrijetlu riječi vidi se kako se prema tome odnosi. Po njegovim riječima, “ona apsolutno ništa ne radi, ništa ne pomaže, ništa ne izražava”. Postavlja se relevantno pitanje: kako se slovo ʺ̱ pojavilo u ruskom jeziku i kakvu su mu ulogu njegovi tvorci dodijelili?

Povijest pojavljivanja slova ʺ̱

Autorstvo prve ruske abecede pripisuje se Ćirilu i Mitodiju. Takozvana ćirilica, koja se temeljila na grčki jezik, pojavio se 863. godine nakon rođenja Krista. U njihovoj abecedi, tvrdi znak bio je broj 29 i zvučao je kao hitna pomoć. (prije reforme 1917.-1918. - 27. po redu). Slovo ʺ̱ bilo je kratki poluglas bez izgovora. Stavljao se na kraj riječi iza tvrdog suglasnika.

Što je onda značenje ovog pisma? Postoje dvije razumljive verzije ovog objašnjenja.

Prva opcija odnosila se na samo staroslavensko pismo. Budući da poznati prostori u to vrijeme jednostavno nisu postojali, ona je pomogla pravilno podijeliti redak u riječi. Kao primjer: "Božjem izabranom kralju".

Drugo objašnjenje povezano je s crkvenoslavenskim izgovorom riječi. ER nije prigušio zvučni suglasnik prilikom čitanja riječi, kao što vidimo u modernom ruskom jeziku.

Riječi gripa i gljiva, koje imaju različita značenja, izgovaramo na isti način - (gripa). Takve zvučne fonetike nije bilo u staroslavenskom jeziku. Sve riječi su i napisane i izgovorene. Na primjer: rob, prijatelj, kruh. To se objašnjava činjenicom da je podjela slogova u staroslavenskom jeziku bila podložna jednom zakonu, koji je zvučao ovako:

“U staroslavenskom jeziku završetak riječi ne može imati suglasnike. Inače će slog biti zatvoren. Što se po ovom zakonu ne može dogoditi.”

S obzirom na navedeno, odlučili smo dodijeliti ERb (ʺ̱) na kraju riječi gdje se nalaze suglasnici. Tako ispada: Deli, Konoba, Zalagaonica ili Adresa.

Uz navedena dva razloga, postoji i treći. Ispada da je slovo ʺ̱ korišteno za označavanje muškog roda. Na primjer, u imenicama: Aleksandar, čarobnjak, čelo. Umetali su ga i u glagole, npr.: put, sat, (prošlo vrijeme muški rod).

Slovo ʺ̱ s vremenom je sve rjeđe obavljalo funkciju razdjelnika riječi. Ali "beskorisni" Kommersant na kraju riječi i dalje je ostao na svom mjestu. Prema spomenutom lingvistu L.V.Uspenskom. ova mala "vrkutić" može zauzimati do 4% cijelog teksta. A to su milijuni i milijuni stranica svake godine.

Reforme 18. stoljeća

Malo se vara onaj tko vjeruje da su boljševici ispalili kontrolni hitac u “glavu” zlosretnog pisma Kommersant i time očistili ruski jezik od crkvenih predrasuda. Boljševici su je jednostavno “dokrajčili” 1917. Sve je počelo puno ranije!

I sam je Petar razmišljao o reformi jezika, osobito o ruskom pismu. Životni eksperimentator, Peter je dugo sanjao o inhalaciji novi život u “oronuli” starocrkvenoslavenski jezik. Nažalost, njegovi planovi su ostali samo planovi. Ali to što je ovaj problem pokrenuo s mrtve točke njegova je zasluga.

Reforme koje je Petar započeo od 1708. do 1710. prvenstveno su utjecale crkvena krstionica. Filigranske "vrkutine" crkvenih slova zamijenjene su uobičajenim civilnim. Slova poput "Omega", "Psi" ili "Yusy" nestala su u zaborav. Pojavila su se poznata slova E i Z.

U Ruska akademija Znanstvenici su počeli razmišljati o racionalnosti korištenja određenih slova. Tako je ideja o isključivanju "Izhitsy" iz abecede nastala među akademicima već 1735. godine. A u jednoj od tiskara iste akademije nekoliko godina kasnije objavljen je članak bez notornog slova B na kraju.

Kontrolni pogodak za slovo ʺ̱

Godine 1917. dogodila su se dva snimka - jedan na kruzeru Aurora, drugi na Akademiji znanosti. Neki ljudi vjeruju da je reforma ruskog pisma isključivo zasluga boljševika. Ali povijesni dokumenti potvrđuju da je u tom pitanju i carska Rusija išla naprijed.

U prvim godinama 20. stoljeća moskovski i kazanski lingvisti već govore o reformi ruskog jezika. 1904. je bio prvi korak u tom smjeru. Pri Akademiji znanosti osnovana je posebna komisija čija je svrha bila pojednostaviti ruski jezik. Jedno od pitanja na komisiji bilo je i ozloglašeno slovo B. Tada je ruska abeceda izgubila "Fita" i "Yat". Nova pravopisna pravila uvedena su 1912. godine, ali tada, nažalost, nikada nisu bila cenzurirana.

Grom je udario 23. prosinca 1917. (01.05.18.). Na današnji dan, narodni komesar za obrazovanje Lunacharsky A.V. potpisao dekret o prijelazu na novi pravopis. Pismo Kommersant, kao simbol otpora boljševicima, izdahnulo je.

Kako bi ubrzali sprovod svega što je bilo povezano s “carističkim režimom”, boljševici su 4. studenoga 1918. izdali dekret o uklanjanju matrice i slova slova Kommersant iz tiskara. Kao rezultat toga, pojavio se pravopisni pobačaj boljševika - apostrof. Funkciju razdjelnika sada je imao zarez (podizanje, pomicanje).

Jedno je doba završilo, a drugo je počelo. Tko bi rekao da će malo slovo B postati tako veliko i važno u sučeljavanju dva svijeta, bijelog i crvenog, starog i novog, prije i poslije pucnja!

Ali slovo ʺ̱ je ostalo. Ostaje jednostavno 28. slovo abecede. U modernom ruskom ima drugačiju ulogu. Ali to je sasvim druga priča.

Dana 10. listopada 1918. stupila je na snagu opsežna reforma ruskog pravopisa: slova su uklonjena iz abecede, uključujući i neizgovorljivo "ѣ", koje se nekada smatralo znakom pismenosti. Gotovo stoljeće kasnije, prisutnost "yat" u logotipu tvrtke za mnoge je postala mističan znak autoriteta. Život o tome zašto su se zastarjela pravila ruskog jezika pokazala toliko privlačnima marketinškom stroju.

Prije 98 godina ruski je pravopis doživio značajne promjene: iz abecede su izbrisana slova "fita" (Ѳ), "i decimala" (I) i sada moderni "yat" (ѣ). Također, proleterska reforma promijenila je pravila korištenja tvrdog znaka ili, kako se zvao za vrijeme cara, "er": neizgovorljivo slovo više nije trebalo stavljati na kraju riječi koje završavaju na suglasnik: nije bilo svrhe . No, kako je povijest pokazala, poduzetnici su bili i još uvijek nisu složni s inovacijama.

Prema SPARK-Interfaxu, više od 50 ruske tvrtke koristili riječ "yat" u svom nazivu i 219 drugih organizacija - solidan znak. U velikoj većini slučajeva “ʺ” i “ѣ” se koriste u trgovini (i maloprodaji i veleprodaji), a nešto rjeđe u nazivima građevinskih i odvjetničkih društava. Kao što stručnjaci primjećuju, brendovi u starom stilu pokušaj su umjetnog usađivanja povijesti i tradicije u tvrtku.

Pivnica "Durdin", restoran "Cafe Pushkin", pekara "Hleb nasušni", votka "Ѣ", novine "Kommersant", klub je došao pod čarobni uticaj starih pravila ruskog jezika. mješovite borilačke vještine"R.O.D.ʺ̱", Sankt Peterburg restoran "Restaurant". I mogu se navesti deseci takvih primjera.

Tvrtka BQB, koja je razvijala marku votke Yat (logo tvrtke izgleda kao sada neiskorišteno slovo "ѣ"), na svojoj službenoj web stranici bilježi da je Nikola I odbio tijekom svoje vladavine (prva polovica 19. stoljeća. - Bilješka Život) ukinuti neizgovorljivo slovo, tvrdeći da je - "znak razlikovanja pismene gospode od nepismenih". Stoga je, kako navodi agencija, reklamirani alkohol “proizvod za pismenu gospodu koja razumije pravu rusku votku”.

I voditelj kluba mješovitih borilačkih vještina "R.O.D.B." Ivan Ivanov rekao je kako snažnim znakom u nazivu organizacije želi istaknuti da će svi koji dođu studirati ići do kraja i ostvariti svoje ciljeve.

Kada smo smišljali ime, odlučili smo se osloniti na najvažniji korijen u ruskom jeziku - "štap". Uz njega je povezano ono najdragocjenije što čovjek ima: roditelji, domovina, na primjer. Ovo je nešto za što se možete boriti, nešto za što treba postati bolji. Htjeli smo pokazati i čvrstinu naših namjera i onih koji će doći k nama, pa smo dodali i “ʺ”, kaže Ivanov.

Profesorica Odsjeka za ruski jezik Filološkog fakulteta Moskovskog državnog sveučilišta Elena Galinskaja pak je izjavila da je slovo "ѣ" ukinuto jer je s vremenom postalo jasno da u svom glasu duplicira "e".

Nekad su zvuci bili različiti, ali s vremenom su oba slova zvučala kao "e". Jedina je razlika bila u pisanju. Djeca u gimnazijama morala su zapamtiti popis riječi (u rimama) u kojima se koristi slovo "jat". Stoga možemo reći da samo vrlo pismeni ljudi mogu koristiti “ѣ”, kaže Galinskaja. - Tvrdi znak u 11. stoljeću smatrao se samoglasnim slovom (to jest, u riječi "kruh" nakon glasa "p" bilo je nešto slično kratkom "s." - Bilješka Život), tada je postalo jasno da se moramo riješiti suvišnosti u pravopisu.

Prema profesoru, poduzetnici koji koriste “jat” ili tvrdi znak na kraju u nazivima tvrtki su frajeri.

Također je dobro ako se pravilno koristi. Na primjer, pekara u blizini “Parka kulture” nekada se (sada uklonjena) nazivala “HL "Dnevna jeba" (lanac pekara Le Pain Quotidien. - Bilješka Život), ali to je netočno. Ako koristite "jat", tada morate u potpunosti slijediti stara pravopisna pravila. Prema njima, trebalo je pravilno napisati “Kruh svagdašnji”.

Pekara Le Pain Quotidien nije bila dostupna za trenutačni komentar.

Kako je objasnio izvor s tržišta, zastarjelo slovo u nazivu koristi se za privlačenje pozornosti odrasle publike (preko 40 godina).

Ti ljudi često percipiraju "jat" ili čak tvrdi znak na kraju riječi kao simbol, da tako kažemo, "mekog disidentstva". U Sovjetsko vrijeme“jat” su često koristili oni koji se nisu htjeli pomiriti s moći proletera. Uostalom, prošla je cijela era sa starim pravopisnim pravilima, kaže sugovornik. - Pokušali smo se približiti i poduzetnicima 19. stoljeća: Grigoriju Elisejevu, Savi Morozovu. Što ako je naš brend jednako star? Pozivali smo se na superpamćenje potrošača. Ipak, nisu svi u carskoj Rusiji znali pravilno koristiti "jat", ovo je doista pismo za inteligentne ljude.

Život je pak pitao čitatelje kakve asocijacije izazivaju slovo "jat" i tvrdi znak iza suglasnika. Ispostavilo se da neki Rusi odmah zamišljaju tekstove na crkvenoslavenskom, dok drugi reagiraju potpuno negativno na "ѣ", nazivajući takvo imenovanje lošim ukusom.

Vrijedno je napomenuti da moda stari pravopis moram društvene mreže. Na primjer, na VKontakteu postoje grupe "Predrevolucionarni Sovjetski" (na nju se pretplatilo više od 50 tisuća ljudi) i "Ub jež na svom materinjem jeziku. Moj dom i moja tvrđava" (više od 3 tisuće pretplatnika). A brojni članovi prve javnosti (otvorena je svima) ne samo da čitaju postove administratora, napisane starim stilom, već na isti način komentar na postove: "Stvarno, gospodo, ova mlada dama je divna sirena. Druga bi gospoda pola svijeta položila pred njezine noge."Ovo je i smijeh i grijeh." A sudeći po visokoj smirenosti (bez imalo sarkazma) koju Rusi pokušavaju komunicirati na javnoj stranici, nekima su takve grupe smiješne (ovdje " novi jezik", pa se stoga može prisjetiti "efekta utapanja"), dok se drugi možda doista osjećaju kao dio posebnog inteligentnog sloja.

Član Guild of Marketers Nicholas Corot naglasio je da pismo samo po sebi ne može ništa donijeti poslu, ono mora biti organski dodatak legendi brenda.

Namjerna manifestacija arhaičnog (to jest, antike. - Bilješka Život) u obliku slova izgubljenih iz abecede nije povezana s monarhističkim tendencijama u poslovanju ili nekom vrstom nostalgije. Ovo je vizualni znak povezanosti vremena. Stvara se pseudo-legenda koja kaže da je brend preživio sovjetsko doba, da slijedi tradiciju”, objašnjava Koro. - Također, korištenje "jata" ili čvrstog znaka može biti punopravno obraćanje imperijalnom trendu. I on je.

U isto vrijeme, trgovac je primijetio da nema ničeg posebnog u izboru "ʺ" i "ѣ". Prije ili kasnije, slova koja nestaju upotrijebit će poduzetnici.

Dobar primjer je slovo "e". Više se nigdje ne ispisuje točkama. Izvana je danas potpuno isti kao i "e", pa će vjerojatno uskoro nestati. Zato danas postoje brendovi koji namjerno prikazuju "e" s točkama. Uostalom, s jedne strane, ovo pismo ima određenu komponentu slenga (reper), s druge - leksičke, uključujući opscene, konotacije.

Voditeljica PR agencije Nota Bene, Natalija Bulanova, naglasila je da nitko "iz vedra neba" u naziv svoje tvrtke ne uvodi "jat" ili tvrdi znak na kraju.

Marka mora odgovarati. Ovo je izravna referenca na stare ruske tradicije. I nije važno koliko je tvrtka stara (čak i tri godine, na primjer). Želi potrošaču pokazati da joj se može vjerovati”, kaže Bulanova. - I ruski kupac nije umoran od toga. To ne znači da se ovaj fenomen događa stalno. Ovaj “trik” s rađanjem legende pali jer malo tko će se zamarati i tražiti po internetu koliko je tvrtka stara i ima li povijest. Čisto vizualno, to vas tjera da vjerujete u kvalitetu kada su u pitanju male nabavke (npr. kobasice). Ako čovjek kupi auto ili stan, onda, naravno, neće vjerovati ni u kakve bajke.