Razgovarajmo o dobroj osobi. Razgovarajmo o dobroj osobi Kako početi pisati članak

Pisac članaka, novinar. U ovoj bilješci podijelit ćemo s vama naše tajne kojih se pridržavamo pri pisanju bilo kojeg materijala. Želite li naučiti napisati zanimljiv, kvalitetan i nezaboravan članak? Nastavi čitati.

Pravila profesionalnog autorskog prava su jednostavna i logična. Iznenađujuće je koliko ih se ljudi ne pridržava - dokaz tome je masa tekstova koje ne želite pročitati od prve rečenice.

Dakle, kako se pripremiti za pisanje materijala i gdje dobiti informacije?

Ako sami napišete članak za svoju web stranicu ili blog, to ne znači to ovoj fazi mora se preskočiti. Morate sami pripremiti TOR, inače riskirate pisanje lošeg članka koji će:

• Ne zainteresiran;
• nije logično;
• ne otkriva cijelu temu;
• ne ispunjavaju osnovne kriterije optimizacije za tražilice (SEO).

Ako pišete članak po narudžbi, važno je pažljivo proučiti TOR. Ako iz nekog razloga dobijete zadatak da napišete članak bez njih. zadataka, bolje je zahtijevati od kupca da navede svoje želje barem u e-mailu ili u korespondenciji na istoj burzi sadržaja.

Ako zaboravite razgovarati o nejasnim ili kontroverzne točke s kupcem, onda se za vas to može pretvoriti u reviziju artikla ili čak otkazivanje narudžbe, zbog čega ćete izgubiti ne samo dragocjeno vrijeme, već i novac, trud i klijenta.

Nemojte se bojati ispasti nesposobni, kao što izreka kaže: "sedam puta mjeri, jednom reži". U našem slučaju, "navedite informacije sedam puta, napišite jednom." Štoviše, preporučljivo je konzultirati se u svim fazama pripreme i pisanja članka.

DRUGA FAZA: PRIKUPLJANJE INFORMACIJA

Koristite pouzdane izvore. Što su pouzdani izvori? Ovo su službene stranice posvećene određenoj temi.

Pišite o tvrtki - ovo je web stranica tvrtke, o osobi - njegova službena stranica, kao i njegovi profili u u društvenim mrežama ako podržava internet komunikaciju.

Koristite izvorne izvore, a ne pretiskane ili. Ovdje znanje dobro dolazi. strani jezik, često se obraćamo stranicama na engleskom jeziku.

Pouzdani izvori također uključuju cijenjene izvore – one kojima se može vjerovati. Nemoguće je navesti neke konkretne, tu će vam pomoći zdrav razum.

Na primjer, ako radite na povijesti tvrtke, izvor financijski pokazatelji poslužit će njegova godišnja izvješća objavljena na službenoj web stranici, a za vizualnu procjenu aktivnosti poduzeća u usporedbi s konkurencijom možete koristiti Forbesove ocjene.

Ako pišete o vrijednosti dionica neke korporacije, idite na web stranicu burze na kojoj kotiraju vrijednosni papiri i saznajte njihov trenutni tečaj.

Ne budi lijen

Kada radite na članku, nije dovoljno “kopati” po 2-3 izvora. Što ako svojim riječima ispričate ono što svi već znaju?

Nemojte slijediti primjer današnjih školaraca koji pišu eseje o "Zločinu i kazni" na temelju internetskih recenzija ovog djela ...

Ne budi lijen! Budi znatiželjan! Znati "kopati dublje", tražiti nove informacije, cjelovito proučavati gradivo.

Na primjer, ako u članku napišete da je novi marketinški potez tvrtke bio uspješan, pogledajte youtube reklame, pročitajte o tvrtki koja je osmislila priče za njih, saznajte tko je od zvijezda pozvan da sudjeluje u snimanju, kako su natjecatelji reagirali na ovu promociju itd.

Pišete li o poznatoj osobi, pročitajte intervju s njom, saznajte njegovo mišljenje o senzacionalnoj premijeri filma, zanimajte se za citate slavnih, saznajte čime se u svom životu ponosi i koje je novosti jučer podijelio na Facebooku itd. itd.

Da biste "konveksnije" predstavili junaka članka, pročitajte knjige o njemu koje su sastavili službeni biografi i / ili kolege, a također proučite vlastite spise te osobe (ako ih je napisao).

Ako postoji izbor, prenosim audio verzije ovih materijala, štedi vrijeme.

Iskoristite svježe podatke

Ovo je aksiom. Na Wikipediji također ima dosta zastarjelih podataka. Ako je godina 2013., tada ne biste trebali navoditi količine prodaje poznate tvrtke za 2008., osim ako su bile jedinstveno rekordne.

Ako napišete da tvrtka izdaje novi gadget, provjerite feedove vijesti programera, možda su već zauzeti izdavanjem još jedne tehničke novosti. Općenito, dovoljno primjera, već ste sve razumjeli)

Dakle, temeljito ste iskopali pouzdane izvore, prikupili puno informacija i sveobuhvatno proučili materijal. Što sad? Sada ću vam reći na što morate obratiti pozornost kada pišete članak.

TREĆA FAZA: PISANJE ČLANKA

Planirajte svoj članak

Napravite plan za svoj budući članak, slijedeći klasičnu formulu eseja "uvod - glavni dio - zaključak".

Ova struktura, poznata još od lekcija ruskog jezika, nije otkazana. Možete napisati kratak sažetak.

Predstavljati publiku

Svakako razmislite za koju će publiku vaš članak biti namijenjen. Recimo da ste dobili zadatak da napišete članak-uputu "Kako instalirati aplikaciju na iPhone." Ako ovaj članak pišete za napredne korisnike, cijeli tekst članka bit će sveden na četiri točke:

1. Prijavite se u trgovinu aplikacija
2. Prijaviti se
3. preuzimanje datoteka
4. Instalirajte aplikaciju

Iskusna osoba će odmah shvatiti što je u pitanju. U ovoj situaciji ne treba ga puniti nepotrebnim informacijama, davati detaljne upute, umetati snimke zaslona ili videozapise.

Ali početnik iz gornjih uputa razumjet će možda samo riječ "Preuzmi". Stoga se za nju mora pripremiti sasvim drugačiji materijal. Evo primjera takve upute:

Za više detalja možete vidjeti upute. Ako analiziramo ovaj članak, onda on sadrži:

• 8 186 znakova bez razmaka,
• 1374 riječi,
• 23 fotografije
• 2 videa.

Osjeti razliku?

Analizirajte informacije

Razmislite o tome gdje ćete početi, o kojim ćete činjenicama sigurno govoriti, a koje ćete nemilosrdno odbaciti kako ne biste preopteretili percepciju glavnog materijala.

Budite spremni na činjenicu da će od izvornog materijala konačni članak dobiti ... 20 posto, ali preostalih 80 nije uzalud prikupljena prtljaga, naime ono što će vam pomoći da kvalitativno otkrijete zadanu temu.

Pišite zanimljivo

Napiši članak za sebe - da bi i sam bio zainteresiran za čitanje. Sposobnost prezentiranja informacija na zabavan način ono je čemu trebate težiti.

Dosadne monotone priče, koje hvata melankolija, nitko ih ne čita do kraja. Često postoje materijali u kojima se količina informacija po 1 kvadratnom centimetru jednostavno prevrće - obilje brojeva i datuma zasljepljuje oči.

Zapamtite svoje školski sat(ili predavanje na sveučilištu) - kada nastavnik monotono mrmlja teoriju ili piše formule na ploču bez prestanka - pažnja je raspršena.

Učitelji su uvijek bili posebno popularni, koji su se u pravom trenutku prisjetili smiješni slučajevi iz života i "smiriti situaciju".

Naravno, potrebno je pokriti sve glavne činjenice - bez njih će vaša priča na zadanu temu iz dokumentarne postati fantastična. Ali malo "razvodniti" dostavljene informacije zabavna činjenica ili citat - i čitatelj neće pobjeći od vas!

Misli svojom glavom

Vlastita je - čak iu prvim izvorima ponekad ima takvih “gafova” da se naprosto zapitate! Evo primjera za vas - idemo na službenu web stranicu pisca Paula Coelha paulocoelho.com, zatim kliknemo na rusku zastavu i idemo na ništa manje službenu stranicu http://www.coelho.ru/, gdje u " Biografija" čitamo (citat):

"Njegova nespremnost da slijedi volju svojih roditelja dovela je do činjenice da je Paulo u dobi od 17 godina dodijeljen psihijatrijskoj bolnici (1966.), gdje je dobio liječenje elektrošokovima."

Što me zbunjuje? Da, samo što u navedenoj 1966. godini Coelho nije mogao imati 17 godina - godina rođenja brazilskog pisca je 1947.!

Takve nedosljednosti možete vidjeti posvuda - stoga prije nego što nešto napišete, pokažite malo nepovjerenja prema materijalu i razmislite sami o tome!

Pišite o onome što razumijete

Ako tijekom proučavanja materijala naiđete na nepoznate kratice ili pojmove, proučite ih.

Ako ih jednostavno ubacite u kontekst kako su spomenuti u izvornom izvoru ili ako se odlučite potpuno riješiti nepoznatih izraza, to vam neće ići na čast.

Uostalom, možda će vaš čitatelj biti zbunjen definicijom bez presedana, pa mu recite što je što i zajedno povećajte svoju razinu znanja)

Prilagodite članke svojim čitateljima

Sjajno je ako znate koliko je centimetara u inčima, a koliko je kilograma u funtama. Ali, vjerujte mi, prosječni građanin Ruske Federacije bolje je upućen u svoje uobičajene mjerne jedinice, a ne prevesti sve ove strane mjere u "normalne", po mom mišljenju, jednostavno je nepoštovanje prema vašem čitatelju.

Ako prodaja novog albuma rock zvijezde u New Yorku dostigne najvišu razinu svih vremena, to je dobro. No, zanima vas i koliko je ljudi bilo na njegovom koncertu u Moskvi - dana činjenica ništa gore govore o popularnosti pjevača.

Nemojte griješiti

Ovo pravilo ne treba posebno objašnjavati - pa je jasno da će samo kompetentan tekst dati rezultate dobar dojam na kupca.

Ako niste sigurni u svoje znanje i/ili Word spell checker, provjerite pravopis riječi u rječniku. Da kasnije ne bi uspjelo, kao Winnie the Pooh: "Moj točan pravopis je jadan. Dobar je, ali je iz nekog razloga jadan.”

Da biste ispravno napisali članak, preporučujem da provjerite ima li pogrešaka u Pravopisnoj usluzi. Samo se nemojte slijepo oslanjati na takve automatske pomoćnike. Pažljivo provjerite pogreške koje ukazuje servis i razmislite svojom glavom, jer robot može protumačiti ovaj ili onaj rezultat na svoj način, a osoba donosi konačnu odluku - ostavite kako jest ili napravite promjene.

Pročitajte gotov članak

Prije slanja materijala svakako pročitajte svoj rad, čak i ako vam se čini da ste već ispravili sve nedostatke u tekstu.

Možete ispisati članak na pisaču i napraviti bilješke na papiru - ako vam je to poznatije od čitanja s ekrana monitora. Radije ćemo destilirati članak e-knjiga i ponovno, polako, ponovno pročitajte.

Provjerite jedinstvenost teksta

Konačni članak mora biti jedinstven - ovdje možete koristiti posebne besplatni programi provjera teksta, kojih ima jako puno na internetu.

Visoka kvaliteta provjere jedinstvenosti pruža usluga Text.ru, međutim, usporedba takvih programa tema je zasebnog članka.

Dopuštena su podudaranja s člancima koji su već objavljeni na internetu kada citirate u svom radu.

ČETVRTA FAZA: DIZAJN ČLANKA

Bez obzira na to ima li vaš klijent dizajnera članaka ili ne, copywriter mora urediti tekst za čitljivost. Članke napisane u kontinuiranom platnu izuzetno je teško čitati. Oči se brzo umore i osoba prestaje percipirati informacije. Kao rezultat toga, niti čitatelji, niti vaš kupac, niti vi kao zaposlenik nećete imati koristi od takvog članka.

Vaš sadržaj treba, ako je moguće, sadržavati sljedeća struktura ili elementi:

• sadržaj, posebno za dugačke članke;
• odlomci koji se sastoje od 2-3 rečenice, ne više od 5 redaka. Ovdje je ispravnije krenuti ne od Worda, u kojem pišete članak, već od stranice koja će ugostiti rad koji ste pripremili. Upamtite da se 5 redaka Worda na stranici može pretvoriti u 10 zbog razlike u izgledu stranice;
• naslovi i podnaslovi h2-h4;
• popisne liste (označene i numerirane);
• stolovi;
• citati;
• widgeti;
• komparativne karakteristike;
• Foto i video.

Skrećem pozornost da ne bi svaki članak trebao sadržavati sve navedene elemente. Također, ne u svim slučajevima, copywriter bi se trebao baviti dizajnom, na primjer, istih widgeta, tablica, pretraživati ​​i umetati foto i video materijale. U velikim projektima, dizajneri članaka rade takve stvari.

Ipak, copywriter je glavni lik i tko bolje od ikoga drugog poznaje vaš materijal? Možete naručitelju posebnom fusnotom naznačiti da na ovom mjestu u članak ne bi bilo loše ubaciti takvu i takvu tablicu ili video.

Možda je to sve navedeno u projektnom zadatku, zbog čega smo Studiju i raspravu o Projektnom zadatku označili kao prvu fazu i uz napomenu: "... u svim fazama pripreme i pisanja članka."

I na kraju, zapamtite da je vaš čitatelj također osoba)

Poštujte njega, sebe i svoju mušteriju.

Pročitajte i na ovu temu.

To je problem, problem! Kako započeti članak? Niti jedan copywriter ne razmišlja o ovom pitanju. Dešava se da je u glavnom dijelu članka sve u redu, kraj je također logičan, ali početak izgleda tromo, dosadno i vrlo banalno! Otkrijmo vam tajnu: da bi zaokupio čitatelja, članak mora imati, prvo, zanimljiv naslov, a kao drugo, "upečatljiv" prvi odlomak, odnosno sam početak. Čak i ako je kasnije članak napisan zanimljivo i dobro, čitatelj to možda neće znati, jer će ocjenjivati ​​materijal po prvim redcima. Ako na početku vidi otrcane fraze, banalnosti ili rečenice koje su preteške za čitanje, zatvorit će članak bez žaljenja.

Ako želite biti sigurni da će ljudi vaše članke prihvatiti s praskom i čitati s uzbuđenjem, onda je vrijeme da naučite kako pravilno započeti svoj tekst. O tome ćemo sada govoriti.

"Svatko od nas ...", "Danas ...", "Ne tako davno ...", "Trenutno ..." - takve su riječi i izrazi smrtno dosadni, izazivaju želju za zijevanjem i brzim zatvaranjem "još jedan šablonski članak." Vama se takve početne fraze čine normalnima, ali kod čitatelja izazivaju upravo one osjećaje i želje koje smo upravo opisali. Čitatelj se već "zasitio" takvih materijala, pa će takve članke od samog početka doživljavati kao dosadne, beskorisne i osrednje. Druga pogreška su vrlo duge, razvučene rečenice s brojnim terminima i složenim konstrukcijama. Da bi se takvom rečenicom “uguralo” u ono što se želi reći, osoba mora ili čitati vrlo sporo ili ponovno čitati nekoliko puta. Čitatelje ne raduju dobro poznate misli poput "Rođendan je samo jednom godišnje!", "Dijete u obitelji - veliko veselje"itd. dosadno!

• Nemojte koristiti banalne fraze i riječi na početku članka;
• Odbijte klerikalizam, "otrcane" dizajne, predloške;
• Ne pokušavajte početak članka učiniti nejasnim dugim rečenicama i obiljem teških pojmova.

Kako započeti članak: dobre opcije

Kako bi početak članka naveo osobu na razmišljanje poput: "Opa, ovo je nešto zanimljivo, ovo još nisam pročitao! Što dalje piše?" Koristite tehnike predložene u nastavku. Nudimo vam upravo one tehnike koje koriste uspješni copywriteri.

1. Započnite članak pitanjem. Tako uključite čitatelja u razgovor, on vam htio-ne htio odgovori i svakako vidite što ćete sljedeće napisati. Na primjer: "Znate da je pušenje štetno, ali svejedno nećete prestati?", "Imate li voljenu i blisku osobu?".
2. Stvaranje mentalne slike. Prijem je dobar, ali nije prikladan za sve članke. Njegova bit je da trebate pozvati čitatelja da zamisli određenu situaciju: "Zamislite da odjednom ...", "Zamislite da ste ....", "Recimo da imate ....", itd. Dalje napišite koju situaciju želite zamisliti. Tako i čitatelja uključujete u komunikaciju, zainteresirate ga, on pomisli: "Pa, predstavljeno, a što dalje?" i pročitati vaš članak.
3. Povijest ili anegdota. Svi ljudi vole slušati i pričati jedni drugima priče. Zanimljivo je, zbližava, pa zašto ne ispričati neku uzbudljivu priču (može i izmišljenu) ili anegdotu na tu temu na samom početku? Glavna stvar ovdje je živost naracije, možete koristiti kolokvijalni stil. Neka čitatelj zamisli da ovu priču priča prijatelj ili poznanik. Bit će sjajno ako ispričate priču iz svog života, da tako kažem, iz osobnog iskustva. To kod čitatelja ulijeva povjerenje i ideju da me "autor razumije i sigurno će savjetovati ili reći nešto razumnije."
4. Izjava o problemu ili pitanju. Ako vam je teško smisliti “zarazan” početak, onda je najlakše odmah ukazati na problem ili pitanje koje zanima čitatelja i obećati da ćete na njega dati koristan i točan odgovor, a zatim to i učiniti .
5. Zaključak o emocijama. Da bi zainteresirao čitatelja, na samom početku članka može ga se dovesti do pozitivnih ili negativnih emocija, na primjer, izazvati. Obično to utječe na određenu publiku čitatelja, a negativne emocije djeluju bolje od pozitivnih. Na primjer: "Sve su žene takve budale!", "Provoditi vrijeme na internetu zanimanje je običnih i dosadnih ljudi." Pritom je važno u članku opovrgnuti vaše napade na čitatelje kako se ne bi uvrijedili.
6. Citati i činjenice. Još dva jednostavnih načina za one koji se ne mogu dosjetiti duhovitog početka. Sve što je potrebno je na samom početku navesti činjenične podatke vezane uz problematiku koja se razmatra, odnosno točan citat. slavna osoba, također izravno povezan s predmetom razgovora.
7. Joe Sugerman, američki copywriter, jednom se dosjetio drugog načina za početak članka. Zove se "sklisko brdo". Njegova bit je u tome da se na početku ispisuje najkraća neizrečena rečenica. Izaziva interes i mnoga pitanja. U drugoj rečenici, ideja se detaljnije razmatra, pojavljuje se nove informacije, u trećoj rečenici - više više informacija. Tako postupno vodimo čitatelja do čitanja informacija koje želimo ispričati.

Evo nekoliko načina kako započeti pisati članak, upotrijebite bilo koji od njih i potaknite zanimanje čitatelja!

Postoji nekoliko poznatih metoda kako početi pisati članak i zaokupiti pažnju čitatelja od prvih minuta. Evo ih:

Kako započeti članak od nule?

8 načina za početak članka

Većina copywritera niti ne pretpostavlja da gotovo svi koji posjete stranicu pročitaju početak članka. I to velikim dijelom od kako ste započeli članak autora, ovisi o sudbini njegova nastavka. Stoga smo sakupili 8 najboljih metoda na jednom popisu:

1. Sklizak tobogan

U pravilu se svi koji su dosegli vrhunac uspjeha u pisanju članaka drže Sugarman Slippery Hilla. Svojedobno ovo način pisanja uvoda u tekst izumio Joe Sugerman, poznati copywriter. Sugarmanova metoda, kako započeti članak, univerzalna je. Koriste se pri pisanju raznih članaka i tekstova. Možete ga primijeniti posvuda. Pogledajmo koji su principi ove metode:

1. Prvu rečenicu treba konstruirati tako da bude što kraća i da izgleda neizrečeno. Ovo će jako zaintrigirati čitatelja. Također bi trebalo izazvati pitanje u čitatelju. Što će ga natjerati da pročita sljedeću rečenicu kako bi u njoj pronašao odgovor.
2. Sljedeća rečenica trebala bi čitatelja još više zaintrigirati da prijeđe na sljedeću.
3. I tako dalje u lancu, sa svakom novom ponudom interes će rasti:

2. Činjenice i brojke.

Također, na početku članka treba se kladiti na činjenice i statistiku. Tako će vaš članak čitatelju biti zanimljiv i rado će ga pročitati do kraja:

3. Pitanje.

Sljedeća mogućnost koja se može i treba koristiti u uvodu je pribjegavanje pomoći pitanja. Čemu služi? I zbog činjenice da je osoba, čitajući pitanje, sama dala odgovor na njega. I upravo zahvaljujući odgovoru čitanje teksta uvlači ga luđačkom brzinom. Kao rezultat toga, tekst će biti pročitan.

P.S.: A još bolji učinak imat će takvo pitanje u kojem zvuči intriga.

4. Kontroverzna izjava.

kontroverzna izjava može namamiti čitatelja

Ova tehnika se sastoji u tome da se na početku članka napiše fraza koja će kod ljudi izazvati emocije (početak članka je najučinkovitiji ako se probude negativne emocije).

Ovu tehniku ​​najčešće koriste copywriteri koji imaju odlično iskustvo raditi i znati ne pretjerati. Uostalom, ovaj minus u nastavku članka mora biti potpuno uklonjen. A za početnike to često nije moguće.

5. Povijest.

Također je vrijedno zapamtiti da ljudi vole čitati priče. Ljudi dobiju nešto korisno iz priča. Kako se kaže: "Učimo na greškama drugih." Zato se čitaju sa zanimanjem.

6. Koristite svoju maštu.

Postoji i druga metoda. To se zove "hipnoza". I češće ga koriste pri pisanju. Što je bit metode? Jednostavno – članak počinje riječima kao što su: “sjeti se”, “zamisli” i slično.

7. Vlastiti primjer.

Copywriter može uzeti primjer iz mog života za početak članka zanimljivo

Također možete koristiti primjere iz vlastiti život, čitatelju se jako sviđa. Ova metoda je identična priči, samo s jednom razlikom, priča je napisana u trećem licu, a ovdje priča sam autor.
Također možete usredotočiti pozornost čitatelja na određeni problem koji je danas relevantan i obećati da ćete kasnije u tekstu govoriti o njegovom rješenju.

8. Vijesti.

I zadnja metoda: uvod-vijest. Možete iskoristiti interes ljudi za vijesti i započeti članak riječima: "intrige", "skandali", "istrage".

Pustili smo nova knjiga"Marketing sadržaja na društvenim mrežama: Kako ući u glavu pretplatnika i navesti ih da se zaljube u vaš brend."

Većina copywritera su seronje. Čak i ako napravite detaljan TOR, detaljno kažete o čemu pisati i što želite vidjeti, još uvijek riskirate da dobijete užasan tekst. Umjesto dobrog i zanimljivog materijala, škrabanica će dati nešto sasvim drugo. Stoga je ponekad lakše sve učiniti sami.

Ako uopće niste pisac (ili ste početnik) i odjednom želite napisati članak bombu, ali on se ne piše - čitajte dalje, bit će primjera, algoritama, objašnjenja kako pravilno napisati članak i to je to. Ovdje neće biti samo čarobnih formula potkrijepljenih istraživanjem i A/B testiranjem osobno iskustvo iz koje možete izvući nešto za sebe. Ako ste bloger početnik, čitajte i vi, jer blog nije odvodna rupa u koju možete izliti mlaz svijesti. Ovo je platforma za zanimljive i dobar sadržaj. A vi svejedno želite učiniti upravo to.

Algoritam pisanja članka

Sabrali ste svoje misli, stvorili datoteku u Wordu i spremni ste za početak. I onda se dogodi ti egzistencijalnu krizu- ne razumijete što učiniti sa svojim budućim člankom: o čemu i kako pisati, koji način podnošenja odabrati, odakle početi. To se događa jer ste krenuli s pogrešnog mjesta. Prvo se trebate pripremiti. Pogledajmo kako to učiniti.

Analiza

Prvo pravilo pisanja članka: rad s tekstom počinje i prije nego što napišete prvi redak. Prvo morate sve analizirati: odlučiti zašto i za koga pišete materijal, kakav rezultat želite postići i kako ćete to učiniti. Odgovoriti na ova pitanja znači odrezati sve nepotrebno i početi raditi na ciljanoj publici.

Tako ćete shvatiti kojim stilom pisati i mogu li se koristiti stručni izrazi. Nakon toga možete skicirati buduću strukturu, odlučiti o terenu i učiniti mnogo drugih korisnih stvari.

Primjeri analize pri pisanju članka

Pišemo članak za blog brokerske kuće.

Za koga:potencijalni kupci koji razumiju temu na osnovnoj razini; profesionalni brokeri, analitičari i simpatizeri.

Za što:razgovarati o trenutnim trendovima na tržištu i kako ih iskoristiti za vlastite sebične svrhe.

Proizlaziti:potvrditi stručnost; dokazati da se zaposlenicima tvrtke može vjerovati njihov novac.

Kako postižemo cilj:dajemo argumente i analitičke izračune; savjetujemo vam da se obratite stručnjacima ako znanje i iskustvo nisu dovoljni; koristimo osnovne stručne pojmove, a složenije posebno objašnjavamo.

Prođimo kroz svaku stavku

Prvo definiramo naše ciljanu publiku. Sastoji se od dva velika segmenta: stručnih kolega i potencijalnih klijenata tvrtke. Prvi će cijeniti materijal samo ako je koristan i relevantan. Žele steći nova znanja koja će im koristiti u svakodnevnom radu. Potonji vjerojatno neće sami slijediti upute iz članka, oni će jednostavno shvatiti da razumijete problem i bit će spremniji povjeriti vam svoj novac. Prijeđimo na sljedeću točku.

Prvo, određujemo "čitateljsku vrijednost" materijala - što će dobiti oni koji kliknu na poveznicu i potroše dio svog vremena na članak. To je važno jer nitko neće čitati tekst napisan sam za sebe. Ljudima treba nešto korisno: savjeti, primjeri, teorija, općenito nešto što koriste u vlastitom životu i radu.

Zatim definiramo svrhu tvrtke. To može biti bilo što: povećati broj posjeta, svijest o brendu, potvrditi stručnost. Glavno da je bila. Čitatelji ne trebaju beskoristan tekst, ali ni tvrtka. Koja je svrha trošiti novac na pisanje članaka ako je izlaz iz njih jednak nuli?

Posljednji blok spaja sve i pomaže vam pri odabiru alata. Već smo identificirali ciljnu publiku i postavili ciljeve. Sada moramo razumjeti kako postići te ciljeve. U našem slučaju trebamo učiniti dvije stvari: dokazati stručnost kolegama i savjetovati klijente da se obrate profesionalcima. Da bismo postigli prvi cilj, moramo pronaći svježe, relevantne i korisne informacije. Da biste postigli drugo, te informacije trebate predstaviti na jasan i prikladan način jer potencijalni kupci drugačija razina ekonomska pismenost i to se mora uzeti u obzir.

Ako u članku ima složenih stvari, treba ih posebno objasniti na prstima. Ono što je očito profesionalcu, početniku je potpuno neshvatljivo. U isto vrijeme, ne biste trebali potpuno napustiti pojmove, samo ih trebate pažljivo primjenjivati ​​i s pažnjom prema čitatelju. Primjer: “...povećana je volatilnost – razlika između najviše i najniže cijene imovine. Njihov trošak fluktuirao je unutar 7%.

Sve te stvari lako se prenose na bilo koju temu. Ako pišete članak za blog kozmetičke trgovine, ciljajte na žensku publiku gotovo svih dobnih skupina. Pregledajte nove proizvode ili detaljne upute sa snimkama zaslona i videozapisima. Spomenite proizvode koji se prodaju u vašoj trgovini, ali bez lažnih reklama. Nemojte koristiti engleske riječi ako to ne možete učiniti. Razjasnite i zanimljiv članak za sve i ne zaboravite zabavu – vaša publika ne želi čitati udžbenike.

Važna točka: bolje je sve zapisati. Ako sve analitičke proračune držite u glavi, lako vam nešto promakne. I uvijek se možete vratiti na unos na početku dokumenta da provjerite jeste li zalutali. Još bolje - zapišite sve na komad papira lijepim rukopisom. Ovo pomaže da se sve sjetite odjednom - učinak je isti kao iz sažetka. Ako se student tijekom nastave nije držao telefona, onda pamti sadržaj predavanja barem nekoliko sati nakon njegovog završetka.

Izrada strukture

Odlučili smo o čemu ćemo pisati, sada ćemo smisliti kako ćemo pisati. Da bi čitatelju bilo jasno i zgodno, morate pažljivo spakirati svoje misli u blokove i odlomke - na taj način tekst je lakši za čitanje. To će pomoći da se sve posloži u vlastitoj glavi i glavi čitatelja. Dođi i pogledaj potrebne informacije tako je i lakše.

Struktura teksta ne podliježe samo pravilima i formulama zdrav razum. Ako format dopušta, idite od općeg prema specifičnom. Analizirajmo primjer razvoja strukture pri pisanju članka: pokušajmo ocrtati materijalni plan o neuronskim mrežama.

Plan članka

• Uvod.
• Što su neuronske mreže?
• Kako rade?
• Što su i gdje se koriste?
• Kako će se koristiti u budućnosti?
• Zaključak.

Po mom mišljenju, sve je logično: počinjemo s opći koncept i postupno ulaziti u temu. Koristite naslove za svaki zasebni semantički blok, nemojte ih kombinirati ako možete bez toga. Pogledajmo gornji primjer: možete govoriti o tome što su neuronske mreže i kako rade u dva različita bloka. Ali s klasifikacijom i primjenom to se ne može učiniti - te su stvari čvrsto povezane jedna s drugom.

Ako pišete materijal s uputama, opišite radnje u njemu Kronološki red, jedan po jedan. U isto vrijeme pokušajte svaku stavku učiniti neovisnom jedna o drugoj kako bi se osoba mogla vratiti na nju i ne zbuniti se.

Ako je ovo izborni članak, onda je sve još lakše. Blokovi su gotovo uvijek neovisni jedan o drugom, pa ih rasporedite kako god želite. Ako ovo nije vaš slučaj, prvo pišite o bitnom, a onda o svemu ostalom.

Sažimajući

Općenito, glavna stvar je logika i zdrav razum.

Pišemo

Nakon što shvatite strukturu, pišite. Pišite kao što pišete, ali imajte na umu nekoliko važnih stvari:

• Jedan paragraf, jedna misao.To je isti princip kao i kod blokova. Ne pokušavajte odjednom sve strpati u jedan jadni mali paragraf. Osjećat će se loše - nateći će i grozničavo čitatelju objašnjavati nešto nerazumljivo. Potonji to sigurno neće cijeniti.

• Držite misli jedna za drugu. Kraj prethodne misli je početak sljedeće. Ovdje je lakše dati primjer: „... najpopularniji tip automatskog mjenjača je pretvarač zakretnog momenta. Pretvarač zakretnog momenta prenosi zakretni moment uz pomoć protoka ulja koji okreće turbinu i kotač reaktora...”.

• Ne sjedi predugo. Pokušajte odmah pisati dobro, ali nemojte sjediti sat vremena na jednoj rečenici. Ako ne uspijete prvi put, krenite dalje. Sve će biti u redu u sljedećem koraku.

Završili ste pisanje teksta, ali još nije spreman. Sada materijal treba brusiti i polirati.

Uređivanje

Još je teže od pisanja materijala. Potrebno je ispraviti pogreške i netočnosti, očistiti tekst od nepotrebnih elemenata, dovesti ga u čitljiv oblik i dodati sve što je propušteno. Pogledajmo svaku točku:

• Greške. Ovdje je sve jasno - možete vjerovati sebi ili koristiti usluge provjere. Najviše od svega volim"Pravopis" ali se plaća. Za 0 rubalja, usluga provjere text.ru pomaže učiniti isto.

• Suvišno. Prvo izdanje teksta uvijek je struja svijesti koju treba ustrojiti. Da bismo to učinili, lektoriramo tekst i pitamo se kako ga možemo skratiti, a da ne ugrozimo značenje. Apstraktni, ali ilustrativni primjer: "aplikacija izvodi konfiguraciju sustava" skraćeno je u "aplikacija konfigurira sustav." Značenje se nije izgubilo, ali postalo je lakše za čitanje. Mnogi savjetuju da tekst ubacite u uslugu Glavred, ali ako niste profesionalni tekstopisac, to će vas samo zbuniti i natjerati da mrzite cijeli svijet. Stoga samo vjerujte svojoj intuiciji. Također morate ukloniti duplicirane informacije i učiniti nejasne riječi jasnima i oštrima.

• Struktura. Još jednom prolazimo kroz strukturu: provjeravamo podjelu na odlomke, ubacujemo dodatne naslove, ako je potrebno.

• izgubljeno. Prvi put je teško dati sve potrebne informacije odjednom. Nešto se zaboravi, a nešto se kasnije izmisli. Ti se gubici moraju nadoknaditi. Primjer: lektorirate tekst i odjednom se sjetite misli koja vam je podmuklo promakla ili vam padne na pamet neki novi cool primjer. Sve ovo treba dodati.

Spreman!

Sada je tekst gotov. Ostaje postaviti materijal na mjesto, dodati fotografije, grafikone, tablice ili videozapise.

Nekoliko riječi o optimizaciji

“Dobro, ali kako, na primjer, napisati SEO članak? Što učiniti ako trebate pratiti neželjenu poštu, sadržaj vode i jedinstvenost teksta? Što ako trebate unijeti potpuno divlje zahtjeve? - pitaju oni koji žele promet (svi). Učinite sve isto. Da, trebat će više vremena, ali to je sasvim izvediv zadatak.

Svaki tekst treba biti optimiziran za tražilice. Jer kvalitetan sadržaj vam može donijeti puno prometa i kupaca. Ako stvarno želite, općenito možete pisati članke „na temelju stvarni događaji", - upiti za pretraživanje. Mi u SEMANTICA-i ovo zovemo "".

• Uvijek misli na čitatelja. Nemojte pisati teško, niste pisac. Ne pišite tekst radi teksta, učinite ga korisnim. Iskoristite osobno iskustvo, ali ne pretvarajte članak u „skupi dnevnik”: umjesto materijala o tome „kako sam izašao s Andryukhom i posjetio 15 barova u noći,” napišite „15 barova u okrugu X: pregled i nevjerojatno priče.”

• Koristite primjere. Ovdje je sve jednostavno - apstraktne pojmove teško je isprobati. Ako pišete o nečemu, recite nam kako se to koristi u stvaran život: "snaga grijača je XX vata - to je dovoljno za zagrijavanje standardne sobe u XX m 2".

• Budite originalni. Nemojte kositi ispod nekoga. Pišite onako kako sričete, sve ove smjernice ostavljaju dovoljno prostora za kreativnost. Glavno je ne ići predaleko i ne napraviti svoj Opus Magnum o svemu na svijetu od članka na blogu. Prvi korisna informacija, pa sve ostalo.

Rezultati

Bilo je teško, ali smislili smo kako napisati članak, saznali osnovna pravila za pisanje zanimljivog materijala i pogledali kako sve funkcionira s primjerima. Glavna stvar je razmisliti o budućem opusu do najsitnijih detalja, optimizirati tekst i deset puta ga dvaput provjeriti. Analizirajte ciljanu publiku, odlučite zašto uopće pišete, razmislite o strukturi i uredite gotov članak. U idealnom slučaju, završit ćete s dobrim materijalom koji je zanimljiv za čitanje. A ako pravilno optimizirate tekst, dobit ćete promet.

Baš me briga tko i kako počinje članak.

Drugi škrabači šaraju po otrcanim općim dosadnim frazama i ne shvaćaju da su stvorili dosadnu stvarčicu koja je dobra samo za brisanje stražnjica. Njihovi članci se ne čitaju do kraja, bez obzira na korist koju su tamo uložili. Čitatelji ne cijene dosadne autore.

Volim započeti bez pravila. Jer pravila su dosadna, a rad na sustavu nezanimljiv. Istodobno nastojim dati čitatelju korist, posložiti sve u zgodnu strukturu i objasniti bit razumljivim primjerima.

U ovom ću članku dati savjete kako započeti članak. Predlažem da ih iskoristiš ili da izbaciš kurac iz glave, smatrajući ih ludima. Ali bolje je probati. Jer tema funkcionira. Idemo.

Kako biste pokrenuli svoju glavu u pravom smjeru i učinili svoje uvode zanimljivima, počnite izbacivanjem jednostavnih opcija iz zastarjelog svijeta oglašavanja.

Ne započinji s pitanjem

I svi su počeli postavljati pitanja u svakom članku, na svakoj stranici. Sada je ova tehnika toliko zastarjela i dosadna da je postala odvratna do povraćanja. Autori postavljaju pitanja kada čitatelj dođe po odgovore.

Sada to rade svi koji ne znaju kako započeti članak da zainteresiraju čitatelja. Ili jednostavno ne žele da im se smeta. Uostalom, morate otvarati nove knjige, web stranice, korisne mailing liste, uspoređivati ​​opcije i stvarati vlastite.

Odbijete li pitanja u uvodu, članak će već postati malo zanimljiviji.

Ne počinji sa šalama

Šale s početka članka su beskorisne gluposti lijenog, neuspješnog šaljivdžije. Dodaju ih oni koji žele, a ne znaju se šaliti. Žele oraspoložiti čitatelja kako bi pomislio da je autor duhovit veseljak koji se voli šaliti.

Počnite s vicevima samo ako imate web stranicu s vicevima. U drugim temama nisu potrebni. Ovo je glupi pokušaj da se zabavi čitatelj.

Posebno ćete zeznuti ako se čitatelj već nekoliko puta susreo s vašom anegdotom u drugim publikacijama. Tada se neće smijati iz šale, već iz vas. I gušeći se u smiješnim grčevima, sa suznim očima od smijeha, pronaći će križić u kutu tabulatora preglednika i zadnjim tjelesnim porivima nekoliko puta bocnuti žuljevitim prstom po lijevoj tipki miša da zatvori ovu bijedu. i konačno doći do daha.

Ne počinji sa šalama. Pa jebi ga.

Nemojte počinjati s navodnicima

Najgori grijeh je prepisati citat na početku članka.

To rade momci koji smatraju da je tekst slab. Počevši od citata, nastoje materijal učiniti vrjednijim.

I nije briga čiji citat. Glavna stvar je imati pametnu duboku izjavu. I što dublje, to je strmije.

Jobs, Gates, Zuckerberg, Durov i Ford su čvrsti momci. Ali citirajući ih, autor kaže da on sam nema dovoljno zavoja da iznese svoju briljantnu ideju.

Počnite s citatom samo ako imate web stranicu s citatima ili ako je citat od osobe o kojoj pišete.

Prvo napišite tijelo

Uvod pišem kada je glavni dio članka spreman. I počinjem sa glavna ideja koju želim prenijeti čitatelju.

Lako je napisati dobar uvod kada ste u procesu rada promislili gradivo sa svih strana.

Stoga prvo napišite, ponovno pročitajte i ispravite glavni dio, pa već razmislite o uvodu.

Zanimljiv uvod se dobije kada osjetite ono što čitatelj želi vidjeti na početku članka. A da biste to osjetili, članak morate proživjeti nekoliko puta: napisati, prepisati, urediti, ispraviti, dodati još malo, ispraviti nešto, ponovno pročitati i ponovno ispraviti. Nakon takvog procesa rađa se dobar uvod.

Kada je glavni dio spreman, razmislite kako započeti članak. Odaberite metodu od dolje navedenih i napravite uvod. A za višu razinu napravite različite uvode za svaku točku i odaberite najbolji.

Počnite jednostavno: opišite svrhu članka

Ovo je najlakši način. Prije nego što ste napisali članak, imali ste ideju koju želite reći svijetu. Recite nam nešto o ovoj ideji u uvodu.

Primjer:

Ne ponavljaj moje greške. Nagazio sam na čavao u šupi i nisam tome pridavao nikakvu važnost. Ali uzalud. Infekcija je nestala. Još malo i nogu bi trebalo odrezati da ne umrem.

Sada ću govoriti o moguće posljedice a ja ću dati upute kako liječiti rane da ne dođe do infekcije. Članak je napisan na temelju preporuka mog kirurga.

Početak od pomoći: Opišite situaciju ili problem

Započnite opisom problema koji želite riješiti. Tako će čitatelj vidjeti da ste s njim na istoj valnoj duljini.

Primjer:

Ne znaju svi kako liječiti rane, ogrebotine i abrazije. Ili misle da znaju, ali rade krivo. Zbog toga rane ne zacjeljuju, a nakon nekog vremena se gnoje. Da bi se to izbjeglo, potrebna je redovita i pravilna obrada. U tužnom slučaju, morat ćete odrezati udove kako biste spasili zdravi dio tijela.

U ovom ćete članku naučiti kako sami liječiti rane, čime točno i s kojom učestalošću.

Priče se razvlače. Pogotovo ako imate vještine i talent pripovjedača. Ne znam imam li takve sposobnosti, ali volim pričati. Moj uvod bi bio otprilike ovakav

Primjer:

Prije tri dana stao sam na čavao. Bilo je bolno. Vikao sam kao da ima 50 ili više čavala. Susjedi su, misleći da sam ubijen, pozvali policiju. Deset minuta kasnije su stigli i izašao sam do njih u krvi i zavojima. Dugo mi je trebalo da objasnim što se dogodilo.

I samo sam otišao u šupu po alat. Žarulja je pregorjela i bio sam lijen uvrnuti novu, jer bi to trajalo desetak minuta. I uzeti u šupu osnovni alat, potrebno je samo 30 sekundi. Dovoljno je napraviti dva koraka i rukom pročeprkati po polici. Stoga sam hrabro zakoračio u tamu i odmah stao na zahrđali čavao koji je virio iz daske.

Nisam dao ranu poseban značaj. Pa bušenje i bušenje - ništa posebno. Samo previjen i zabijen.

Tri dana kasnije bolovi su se pojačali i noga je otekla. Otišao kod kirurga. Ispostavilo se da je to bila unutarnja infekcija. Liječnik je rekao da se oštećeno tkivo mora izrezati, inače bi nogu morali amputirati.

Operacija se mogla izbjeći da se nisam tako olako odnosio prema rani.

Kirurg je detaljno objasnio što treba učiniti da sve bude ok. Ako naletite na ovakvo sranje, imat ćete pravi popis za provjeru.

Počnite emocionalno: svađa (18+)

Emocije koje prikazujete u članku izazivaju različite osjećaje kod čitatelja. Ali emocija gotovo uvijek želi završiti čitanje.

Koristite emocije na početku članka, ako je to prikladno i ako znate kako izraziti emocije u tekstu. A ako ne znate kako, pokušajte i vi, inače nećete naučiti.

Ponekad volim opsovati, ali nije potrebno. Jednostavno sam takav stvoren. Postoje i drugi načini izražavanja emocija.

Primjer:

Jebote, kirurg mi je htio odrezati nogu.

Ponekad moja razina dolbebizma prelazi granice. Prije tjedan dana stao sam na zahrđali čavao u šupi jer sam bio lijen uvrnuti novu žarulju i otišao tražiti čekić u mraku.

Toliku bol nisam osjetio otkako sam bio tinejdžer kad sam krao kruške iz tuđeg vrta, a čuvar mi je sačmarom stavio komad soli u guzicu.

Tri dana kasnije noga je natekla. Otišao sam doktoru, a on mi je rekao da ako ne odrežeš zaraženo tkivo, morat ćeš sjebati nogu. Nije bilo izbora. Lezi za operaciju.

Sve je dobro prošlo. Sada ležim na odjelu i pišem ovaj članak za vas.

Kirurg mi je rekao kako liječiti rane nakon posjekotina zahrđalim predmetima kako ne bi bilo takvog smeća.

Vidite što treba učiniti.

Više o temi. Sasha Volkova nudi oštro upoznavanje čitatelja s temom, a Maxim Ilyakhov savjetuje na početku članka da privuče pozornost, uspostavi autoritet i ukaže na prednosti.

Ovaj članak nema pravila. Ne volim pravila. Možete učiniti sve kako biste pokrenuli članak i učinili ga zanimljivim. Granice u glavi.

Glavno je voljeti čitatelja. Isprobajte varijacije, vježbajte, improvizirajte.